大眾網(wǎng)記者 劉帥 濟南報道

　　1月18日下午，濟南召開“泉”在濟南過大年新聞發(fā)布會，介紹2025年“泉”在濟南過大年系列活動的有關情況。

　　這個春節(jié)期間，濟南將推出“泉”在濟南過大年系列活動，包含五大板塊300余項大型文旅活動，邀請各地游客來濟南趕黃河大集、逛花展廟會、看五彩花燈，感受不一樣的年俗年味兒。

　　可以趕年集、逛廟會、賞民俗、觀花燈、嘗美食、看大戲；也可以一起來看山、品泉、觀湖、游河、逛城。

　　飽覽“水涌若輪，云霧潤蒸”的泉水盛景，感受“家家泉水，戶戶垂楊”的詩意生活。

　　這座既有江南之姿、又具北方風光的歷史文化名城，已經(jīng)掃榻以待、靜候八方來客。

　　可以預見，在今年春節(jié)期間，濟南將再一次吸引海內(nèi)外游客的目光，“泉在濟南”也將再度出圈。

　　壹

　　從去年開始，濟南已經(jīng)舉辦了“泉”在濟南過大年、“泉”在濟南過五一、“泉”在濟南過暑假、“泉”在濟南享金秋、“泉”在濟南冬游季等系列活動，每一次“泉”系列活動都能引爆文旅市場。

　　統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一主題、統(tǒng)一形象，全市各大景點、網(wǎng)紅打卡地聯(lián)動，各類文旅活動、文藝演出接力，傳統(tǒng)節(jié)日、重要時間節(jié)點串聯(lián)，“季季有主題、月月有活動、周周有場景”，打造全時空、沉浸式游玩體驗，為八方來客獻上文旅流水席。

　　多重加持之下，濟南頻繁登上熱搜，一躍成為文旅“頂流”：

　　夜幕降臨、華燈初上，千人倒計時超然樓亮燈成為一大奇景；

　　被“黑悟空”帶火的靈巖寺成為新晉打卡地；

　　大明湖畔的“夏雨荷”花燈驚艷無數(shù)游客……

　　再來看去年的文旅成績：

　　清明假期，躋身全國周邊游熱門目的地城市第八位；

　　“五一”假期，上榜攜程周邊游最熱門城市；

　　暑假期間，位列全國十大熱門周邊游城市第六位；

　　國慶假期，上榜00后熱衷目的地城市第九名……

　　攜程發(fā)布的《2024年濟南市旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年，濟南在線旅游消費已躍升至全國第23位，同比增長8.07%，保持高占比與高增長的強勁態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年濟南遙墻機場旅客吞吐量達到2004萬人次，同比增長14.1%，刷新了遙墻機場開航以來年吞吐量最高紀錄，也成為濟南文旅市場爆火的有力佐證。

　　我們能清晰地感受到，舉全市之力打造的“一年四季·泉在濟南”城市文旅新IP，火了。

　　其實，近年來IP成為諸多城市打造文旅消費增長點的重要抓手，爆火者眾。但濟南“火”的特別之處在于，它不像一陣風刮過了然無痕，而是貫穿全年，得益于“季季有主題、月月有活動、周周有場景”布署安排，每一個季度、每一個節(jié)點都會刷一波存在感。

　　到如今，已漸成長紅之勢。

　　貳

　　從火爆出圈，進而晉級大熱文旅IP，還得益于濟南的精心準備、主動出擊，也得益于“上下一盤棋”的布局。

　　去年以來，濟南統(tǒng)籌“大宣傳”工作格局，通過策劃“泉”在濟南系列活動，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中煥發(fā)生機，與經(jīng)濟、文旅、教育等領域融合聯(lián)動，找到“泉”在濟南火爆出圈的秘訣。

　　每一個節(jié)點，濟南都是早早籌備、早做預判。

　　比如去年“五一”假期，濟南提前部署，推出了100項文旅活動，在趵突泉、千佛山等11個景點，大擺詩詞擂臺，誠邀游客以詩會友。

　　比如推出“泉在濟南”小程序，提供吃喝游玩逛各種攻略，為游客打造泉水游、踏青游、研學游、潮流游等30多條線路，游客可以挑戰(zhàn)“特種兵式”旅行，也可以體驗漫步的老城“citywalk”。

　　比如今年早早部署“泉”在濟南過春節(jié)系列活動，宣傳部、商務局、園林和林業(yè)綠化局、文旅局、體育局相關負責人悉數(shù)出席發(fā)布會，圍繞激發(fā)消費活力、來公園過大年、新春賀年會、運動健康節(jié)日體驗等進行文旅商體大統(tǒng)籌，推出幾百項文旅活動和優(yōu)惠措施。

　　鮮明的主題、密集的頻次、文商旅體一體化統(tǒng)籌，“泉在濟南”走出了一條獨特的爆火之路。

　　再來說群眾的聚合力。

　　濟南市文明辦曾在《“泉”在濟南，一城芬芳，感恩有您——致全體濟南市民的一封信》中提到：開門營業(yè)，質優(yōu)價廉是保障，絕不短斤少兩；餐飲住宿，一視同仁是底線，絕不店大欺客；路邊停車，該收多少是多少，絕不漫天要價；的哥的姐，熱忱服務不打折，絕不繞道多賺錢。

　　“自古套路留不住，唯有真誠得人心。”濟南處處為游客著想，以誠信換市場、以服務換市場、以厚道換市場，真誠成為濟南人最好的必殺技。

　　“進了濟南門，就是一家人”絕不是掛在嘴邊的口號，而是內(nèi)化于心的宣言。濟南人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　可以說，這種上至政府、下至百姓的干勁和品質，是“泉在濟南”成功出圈的關鍵。

　　叁

　　近年來，在各地文旅部門“花式整活”的流量大戰(zhàn)之中，不少城市令人印象深刻：黔東南州靠著“村BA”“村超”的IP在全國打響了知名度、淄博憑借特色燒烤火爆“出圈”、冰雪皚皚的哈爾濱因為前來旅游的“南方小土豆”一夜走紅、“開封王婆”帶來一波涌向整個河南的流量、石家莊被貼上了比“國際莊”更為洋氣的標簽——“搖滾之城”……

　　有人靠玩，有人靠吃，都走出了一條地方特色文旅之路。

　　不難看出，流量動能背后，是一座城市的文化勢能。

　　具體到濟南，是世所罕見的資源稟賦、是千年傳承的歷史文脈、是不斷優(yōu)化的營商環(huán)境、是產(chǎn)業(yè)和煙火氣相融相生的文旅新形態(tài)。

　　一座城市要打造自己的IP，就要挖掘其獨特的“根”與“魂”，比如休閑之都成都、六朝古都南京、天堂之城杭州、山城重慶……

　　而濟南的根與魂是“泉”，這是濟南出圈的關鍵切口。

　　幾千年來，濟南千泉競涌、晝夜不息，山、泉、湖、河、城形成了獨特的山水格局，大自然賦予了這座城市最鮮明的風貌特色，也讓這座城市擁有了獨樹一幟的文化IP。

　　可以說，泉水就是濟南的標簽。

　　除了資源稟賦以外，濟南也絕對稱得上是人杰地靈。

　　在濟南，可以跟著黑神話悟空，去探尋我國現(xiàn)存最古老的單層石塔——隋代四門塔，去闖關靈巖寺的彩塑羅漢像和神秘墓塔林；可以循著李清照、辛棄疾的足跡，感受或豪放或婉約的宋詞雅韻；可以感受弱冠請纓出使匈奴的終軍、名將秦瓊的英雄氣概……

　　濟南市委書記劉強曾說，城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵。濟南的目標是，打造“世界泉水之都、文化旅游名城”。

　　這座既溫柔敦厚、又沉雄豪邁的城市，坐擁文旅富礦，想不火都難。

　　肆

　　以去年“泉在濟南過國慶”為例，濟南把“流量”轉化為消費“增量”，僅7天假期累計接待游客超465萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.35億元，同比增長11.02%。

　　這潑天的流量，濟南接住了。

　　而當潮水退去，要如何經(jīng)營才能讓一座城市長紅？

　　“泉在濟南”IP的大火，對濟南來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。如果內(nèi)功練得不夠，單憑一時的流量和營銷，不但無法可持續(xù)發(fā)展文旅行業(yè)，還會暴露短板。

　　因此，濟南未雨綢繆、修煉內(nèi)功，在完善城市配套、優(yōu)化營商環(huán)境、提高城市管理水平上不斷積蓄勢能。

　　比如，作為交通樞紐城市，濟南高鐵網(wǎng)和高速路網(wǎng)越織越密，“二環(huán)一聯(lián)十六射”高速公路網(wǎng)成型在即，到2027濟南的軌道交通總里程將達到248公里，讓游客出行增加了更多可能性和便利性；

　　比如，濟南連續(xù)5年每年安排2000萬元專項資金，用于扶持民宿業(yè)發(fā)展，統(tǒng)一化和規(guī)范化的管理，讓濟南在巨大的流量面前依然能保持高質量的接待和服務水平。

　　比如，成功舉辦世界激光產(chǎn)業(yè)大會、首屆數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展大會、能源互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、山東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)峰會等重大活動，讓濟南穩(wěn)居時代發(fā)展“C位”；

　　比如，大型音樂會的審批制度從25天縮短至10天。遇到大型演唱會，為歌迷開通定制化公交路線，加密公交班次，相應地延長部分地鐵的運營時間。

　　先天優(yōu)勢+后天努力，就像濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會在中國城市高質量發(fā)展與國際合作大會上的主旨發(fā)言所說，濟南有“五多”，名泉多、名士多、好人多、名牌多、機遇多。

　　這就是濟南的底氣。

　　從“千城一面”中脫穎而出，有網(wǎng)感、有看點、有底蘊、有后勁的“一年四季·泉在濟南”，既占有天時地利，又有全市上下的努力與付出，留住流量、盤活流量，讓更多的人記住了濟南，愛上了濟南。