2024年是“吃谷”的一年，也是次元壁消失的一年。

“吃谷”指的是購買谷子的行為。“谷子”由英文“Goods”(商品)音譯而來，指的是帶有二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品。當(dāng)下，二次元經(jīng)濟(jì)正值火熱，越來越多地方舉辦漫展，商場里也陸續(xù)出現(xiàn)二次元業(yè)態(tài)，動漫的魅力正在年輕人中發(fā)酵，穿破次元壁，形成了“谷圈”等一眾新型文化圈。在商界，淘金“二次元”的風(fēng)也逐漸蔓延成勢。

近日，濟(jì)南時報(bào)·新黃河記者實(shí)地探訪本地多家“谷子店”發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南的谷子店業(yè)態(tài)發(fā)展處于起步階段，店鋪多選址在商圈，吸引年輕群體消費(fèi)。業(yè)內(nèi)分析稱，“吃谷”是年輕人的情感寄托，也代表著他們對社交的迫切需求。在二次元文化越來越風(fēng)靡的背景下，“吃谷”背后所展現(xiàn)的文化交融也對當(dāng)前的青少年教育提出了更高的要求：如何理性看待文化交流傳播，引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀、興趣觀、審美觀，需要各方努力，以實(shí)現(xiàn)趨利避害。

商場內(nèi)琳瑯滿目的谷子

“谷圈”高熱 穿破次元壁

常人似乎很難想象，一枚直徑75mm的小鐵片，竟能拍出7.2萬元的“天價(jià)”。

在二手交易平臺上，名為“排球少年（動漫IP）西谷夕jw閃”的小鐵片在短短幾天內(nèi)經(jīng)歷了99次出價(jià)，在9人的爭奪中，最終以超過7萬元的成交價(jià)落錘，在驚掉一眾人下巴的同時，也把“谷圈”推上了熱搜。

西谷夕jw閃交易頁面 圖源：網(wǎng)絡(luò)

小鐵片被稱為吧唧，是印著動漫IP形象的馬口鐵徽章，屬于“谷類”產(chǎn)品。除了吧唧外，海報(bào)、立牌、色紙、手辦等都是谷子的范疇。不同的谷子，根據(jù)質(zhì)量、發(fā)行數(shù)、角色I(xiàn)P等等，形成了一套獨(dú)特的定價(jià)體系。

谷子是如何硬控年輕人的？谷子愛好者阿夕用了一個較為形象的詞——應(yīng)援。以她追捧的動漫IP咒術(shù)回戰(zhàn)人氣角色五條悟?yàn)槔０⑾Ω嬖V記者，她購買了大大小小的該角色的立牌、吧唧、閃卡等，便宜的數(shù)十元，貴的則要成百上千元，在她看來，吃谷更像是一種“應(yīng)援”，即讓著作方看到該角色的價(jià)值和商業(yè)前途，“比如，如果該角色在作品中死亡，粉絲多了說不準(zhǔn)有復(fù)活的可能?！?/p>

從這個角度出發(fā)，吃谷已成為二次元鏈接三次元的橋梁。事實(shí)上，在一些漫展或是動漫門店內(nèi)，經(jīng)?？梢钥吹接胁簧賑oser（cosplay的扮演者）吃谷。他們所消費(fèi)的產(chǎn)品，多是自己cos的角色，這也打破了谷子作為單純動漫周邊的解讀，變得更像是一種文化滲透：年輕人通過“集郵“的形式，一方面展示自己對作品角色的熱愛，另一方面，將這種熱情具象化，以實(shí)體的形式展現(xiàn)、交流，并慢慢形成圈層，吸引更多人加入。

社交平臺上，除了擺谷陣（將自己購買的所有谷子全擺放出來）的視頻，還有谷子接力、吧唧（徽章）小卡（卡牌）接力等諸多主題視頻，不少博主展示自己收集的谷子，同好透過屏幕共享愉悅和成就感，幾方互相成就了高瀏覽量、高熱量的谷圈現(xiàn)狀。

一些二次元連鎖品牌已在本地扎穩(wěn)腳步

記者探訪：“谷子”拯救商圈？

為了了解本地“吃谷”現(xiàn)狀，近日，濟(jì)南時報(bào)·新黃河記者實(shí)地探訪了多家“谷子店”。

在濟(jì)南世茂廣場一樓，二次元周邊販?zhǔn)圻B鎖品牌IPSTAR潮玩星球門店內(nèi)的顧客絡(luò)繹不絕，店內(nèi)各式各樣的動漫IP產(chǎn)品讓人目不暇接，既有《名偵探柯南》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等經(jīng)典動漫IP，也有《原神》《戀與制作人》等游戲IP，此外，《排球少年》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《間諜過家家》等人氣作品，亦有各類正版授權(quán)IP衍生品。不少年輕人正在駐足挑選。

二次元業(yè)態(tài)吸引年輕消費(fèi)者

“一般線下會比線上的貴一點(diǎn)，吃現(xiàn)也會比預(yù)訂貴一點(diǎn)?！贝髮W(xué)生小周告訴記者，他入坑“谷圈”兩年，在線上線下都購買了一些，粗略估算已花費(fèi)近萬元?！皩?shí)體店能夠近距離感受谷子的質(zhì)感。”小周說，有時即便不會購買，在店里看一看也會很開心。

記者在高德地圖、大眾點(diǎn)評等線上平臺檢索發(fā)現(xiàn)，目前濟(jì)南已有多家谷子專賣店，店鋪多選址在商圈，如世茂廣場、榮盛時代廣場、大觀園等，吸引年輕群體消費(fèi)。

一家商場經(jīng)營谷子店的老板尹先生告訴記者，近年來濟(jì)南的泛二次業(yè)態(tài)比較火熱，谷子市場趨于飽和?！皾?jì)南的谷子店業(yè)態(tài)發(fā)展還處于起步階段，但在布局方面已經(jīng)比較全面了，商場的招商人員也會更多考慮同類展柜對商場客流帶來的影響，避免同質(zhì)化‘內(nèi)卷’?！?/p>

據(jù)悉，隨著谷圈熱度持續(xù)走高，谷子店從學(xué)校、街邊進(jìn)駐到商圈，有案例證明，以谷子店為代表的二次元業(yè)態(tài)，甚至成為了一些商場起死回生的關(guān)鍵。以上海靜安大悅城為例，只占商場6%場地的二次元業(yè)態(tài)，2023年一年就貢獻(xiàn)了8000萬元銷售額，商城也因此增加了30%客流量。

實(shí)際上，近年來線下的谷子專賣店層出不窮，有的城市商圈連夜打造吃谷專區(qū)，也有的品牌連鎖陸續(xù)進(jìn)駐商城，如潮玩星球、漫庫等，都有著不俗的人氣。

據(jù)《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，我國“泛二次元”用戶基礎(chǔ)極為廣泛，2021年已達(dá)到約4.6億人，其中超半數(shù)用戶（56.2%）選擇購買與喜歡IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品作為消費(fèi)行為首選。2024年，我國“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費(fèi)群體囊括了“80后”到“10后”，年輕人消費(fèi)力尤為突出。另據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達(dá)到2219億元，每年人均消費(fèi)超千元。

店鋪內(nèi)各類IP的谷子

資本嗅到了“商機(jī)”。隨著二次元消費(fèi)規(guī)模的增長，國內(nèi)與二次元相關(guān)的消費(fèi)品類門店也在增多，其中二次元群體盛行“吃谷”文化，創(chuàng)業(yè)者們也紛紛入局開谷子店。

有數(shù)據(jù)顯示，不到半年，潮玩星球、GOODSLOVE等新開超20家門店；三月獸落地全新子品牌三月獸mini；多摩萬事屋成立一年，但今年計(jì)劃將門店拓展至百家。根據(jù)Tech星球統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下連鎖谷子店的品牌已經(jīng)達(dá)到了十余家，其背后既有動漫集團(tuán)，也有電影公司、影視公司等。

“吃谷”背后：正視文化交融

二次元文化為何受到年輕人追捧？作為文化輸出的一種表現(xiàn)形式，動漫作品通過內(nèi)容創(chuàng)造和渲染，能給讀者帶來精神上的滿足。而一部優(yōu)秀的動漫作品，往往能穿透次元的壁壘，在真實(shí)的世界里發(fā)揮正向的光熱，持續(xù)影響著幾代人。

這里不得不提到日本漫畫家井上雄彥創(chuàng)作作品《灌籃高手》。

在剛剛過去的巴黎奧運(yùn)會男籃小組賽中，日本男籃在常規(guī)時間與法國男籃打成84平，加時賽中日本男籃90比94惜敗法國男籃。賽后，多家媒體發(fā)文，《灌籃高手》的故事照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：身高只有1米72的河村勇輝，似乎是從《灌籃高手》中走出的宮城良田，以29分7籃板6助攻的超燃數(shù)據(jù)，引爆了籃球圈，也再次點(diǎn)燃了《灌籃高手》讀者關(guān)于籃球的夢想。

在創(chuàng)作《灌籃高手》時，井上雄彥希望通過作品傳達(dá)對籃球的熱愛和追求卓越的精神，并與時下的國家籃球隊(duì)成績相連，同時也探討了教育制度、青少年壓力和社會階層等社會問題。

這是一部動漫作品的意義所在，也是年輕人如此熱衷二次元的理由。雖然欣賞門檻低，但傾注作者思想的作品，能對現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，說明其本身就是質(zhì)量很高的藝術(shù)作品。

再到如今風(fēng)靡圈內(nèi)圈外的《黑神話·悟空》，從取景、立意，一款游戲作品的畫面、音樂、世界觀和想傳達(dá)的精神都值得品味。如此匠心的作品也受到了消費(fèi)的青睞，《黑神話·悟空》發(fā)售三天全平臺銷量就超過了1000萬套。

這也間接證明，如今的消費(fèi)場景已越來越偏重情緒價(jià)值的獲取。從這個角度出發(fā)，年輕人對動漫IP青睞，實(shí)際上是他們越來越需要情感寄托的體現(xiàn)，也反映出他們對社交的需求也越來越迫切。谷子則作為現(xiàn)實(shí)與虛擬的紐帶可以讓消費(fèi)者從中找到自己的精神寄托和審美需求，實(shí)現(xiàn)情感宣泄。

年輕人熱愛“吃谷”，商場內(nèi)也刮起“谷”風(fēng)。

不過，現(xiàn)如今吃谷也滋生了消費(fèi)攀比、維權(quán)難等亂象。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，社會需要對青少年中流行的事物給予更大關(guān)注。比起一刀切地予以制止，更應(yīng)該積極引導(dǎo)、合理干預(yù)，幫助他們把握好尺度。家庭教育方面，主動了解、欣賞甚至參與到孩子熱衷的事物中，與他們建立共同話題，進(jìn)而引導(dǎo)他們正確地發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，樹立正確的消費(fèi)觀。社會教育方面，在注重全面性、開放性和公平性的同時，要尊重個性化表達(dá)，趨利避害。此外，正視文化交融也更有助于形成文化自信。

記者:李震 攝影:李震 編輯:韓璐瑩 校對:冬平