世上本沒有路，走的人多了便成了路……

　　“危”“機”總是相伴而生，機遇總會出人意料。2023年初，一部電影《滿江紅》跑贏春節(jié)檔，讓沉寂許久的電影市場重新熱鬧起來。緊接著，隨之而來的是全國文旅業(yè)的全面復(fù)蘇，影院、劇院、景點爆火，可忙壞了在校大學(xué)生，淄博燒烤店排起“長龍”，千佛山被大學(xué)生“攻占”，省會大劇院舞劇《紅樓夢》一票難求，超然樓前擠滿了看“點燈”的游客……濟南文旅市場開始頻頻出圈，大明湖畔不再只有“夏雨荷”，而是多了爆火的超然樓，一位網(wǎng)絡(luò)大V感慨地說，超然樓點燈一秒鐘，抖音播放3億次。如何抓住超然樓爆火的機遇，接住這波最大流量，變流量為留量，化網(wǎng)紅為長紅，提升城市軟實力，為打造網(wǎng)紅城市貢獻積極而獨特的力量，這值得我們?nèi)ヌ剿骱蛯嵺`……

　　聚焦星火可燎原

　　路在腳下，而思路決定出路。擁有700年歷史的“江北第一樓”自古以來就是文人墨客的打卡勝地，如今自帶“網(wǎng)紅氣質(zhì)”的超然樓為濟南向世界打開了一扇門。這就是導(dǎo)火索、引爆點，當(dāng)聚焦爆點、做大做強，經(jīng)過周密策劃，一個“二十四節(jié)氣”超然樓快閃活動呼之欲出……驚蟄時分春回大地，超然樓廣場前，期待在見證華彩初上時刻的市民游客早早便在此守候。“文藝點亮泉城”超然樓二十四節(jié)氣快閃首場活動也在此時驚艷啟幕，來自山東藝術(shù)學(xué)院音樂樂團的師生為大家?guī)砹艘粓龉诺鋬?yōu)雅的視聽盛宴，讓游客在等待間享受藝術(shù)之美，這也是濟南傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”不斷實踐探索的一個縮影。在人們心中，點亮了超然樓，就是點亮了心燈、點亮了泉城、也點亮了未來。

　　接下來，“唱響泉城”城市主題歌曲音樂快閃、梨園之韻京劇快閃、“海右國風(fēng)、涌泉相報”呂劇快閃、民謠快閃、古典舞快閃、曲藝快閃，不同節(jié)點、不同團隊、不同形式的快閃演出相繼在超然樓前精彩上演，引得現(xiàn)場“哇”聲一片，網(wǎng)友反響更是非常強烈，可以說是好評如潮、紛紛點贊，有大V直言“超然樓亮燈一秒鐘，抖音播放3億次”，這說明找到了爆點，且用互聯(lián)網(wǎng)賦能、網(wǎng)下網(wǎng)上聯(lián)動、做好文藝文章的思路切實可行。接下來，就用一次次快閃活動來進一步推廣和印證……

攝影 王嘯

　　串點成線創(chuàng)無限

　　五一假期悄然而至，為思路的打開和提升提供了難得機遇。經(jīng)過周密策劃，從超然樓這個濟南網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)?shù)囊稽c，擴展到全市眾多網(wǎng)紅打卡地，從點到線、串珠成鏈，從探索的點到可用盡用的點，全面鋪開、推動形成引爆濟南五一文旅火熱市場的一條線。

　　快閃活動從老商埠到百花洲、洛杉“濟”三件套再到云錦湖、華山湖等各大景區(qū)，從專業(yè)院團、民間藝人到志愿服務(wù)團隊，全市13處重點網(wǎng)紅打卡地在“五一”小長假期間集中綻放，接續(xù)推出包括歌曲、舞蹈、音樂、曲藝、器樂、舞獅、雜技等形式多樣、內(nèi)容豐富的文藝快閃“魔盒”活動，泉城文旅真正動了起來。這次快閃“魔盒”系列活動通過市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動，好戲連臺、精彩不斷：天橋文藝快閃主打民樂牌，新民樂《象王行》、竹笛合奏《洪湖水、浪打浪》、古琴表演《關(guān)山月》聯(lián)袂登場；市中文藝快閃主打民俗牌，舞獅表演、變臉表演、模仿秀《美猴王》接連上演；歷城文藝快閃主打武術(shù)牌，百人共舞《彩帶龍》、劍術(shù)表演《華山論劍》相繼推出；千佛山景區(qū)文藝快閃主打廟會牌，漢服巡游、戲劇表演等好戲連臺；泉城廣場策劃的文藝快閃活動被山東藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院學(xué)子連演三天，鋼琴獨奏《黃河鋼琴協(xié)奏曲》、豎琴小提琴二重奏《西班牙舞曲》、長笛豎琴二重奏《降e大調(diào)奏鳴曲》等等應(yīng)有盡有、好曲超燃……一場場快閃活動高潮迭起、大放異彩，把“五一”假期的濟南文旅宣傳推向高峰，豐富了游客體驗，促進了節(jié)慶文旅市場繁榮。

　　經(jīng)過不斷探索前行，文藝+文化賦能文旅的效果顯著，文藝點亮泉城全面開花，快閃活動單場直播在線人數(shù)高達百萬，全媒體發(fā)布和短視頻傳播量屢創(chuàng)新高，多次登上城市熱搜榜，這些不僅體現(xiàn)了廣大網(wǎng)友對于文藝快閃活動的充分肯定，也反映了市民群眾對濟南“文藝+文化+文旅”提質(zhì)升級的嶄新期待。

百人共舞《彩帶龍》

　　多線成面匯江河

　　水之積也不厚，則其負大舟也無力。任何新事物的發(fā)端、興起、壯大，都需要一個漸變過程。惟有持續(xù)積累，方可積厚成勢，最終勢如破竹、不可阻擋。6月2日，濟南市召開“打造網(wǎng)紅城市座談會”，是濟南城市發(fā)展理念上的重大突破，進一步解放思想，用互聯(lián)網(wǎng)思維全面革新宣傳文化工作，這是一場必須要打好的主動仗。無論是“陽春白雪”，還是“下里巴人”，都可以成為“網(wǎng)紅城市”的爆點，然而，維系“網(wǎng)紅城市”生命力的關(guān)鍵在于直指心靈的文化內(nèi)涵，以及連通億萬網(wǎng)友的互聯(lián)網(wǎng)手段。

　　作為“曲山藝海”三大碼頭之一，濟南自古就有著豐富的文化文藝底蘊。近年來，以“海右文藝”品牌為引領(lǐng)，更是為廣大市民提供了豐富多彩的文化體驗，特別是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用加持，讓線下與線上同頻共振，實效倍增。去年以來，先后組織《音樂劇的殿堂》、徐錦庚報告文學(xué)《望道》等走進“海右文藝講堂”；邀請民族舞劇《紅樓夢》主創(chuàng)、北方昆曲劇院《牡丹亭》主創(chuàng)、中央芭蕾舞團《紅色娘子軍》主創(chuàng)、《驚夢》陳佩斯、陳大愚父子、《孔雀》主演楊麗萍等名家大腕錄制“海右文藝沙龍”，并精心制作短中長視頻廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，讓廣大市民和網(wǎng)友享受到家門口或熒屏前更加豐富、更為充實、更高品質(zhì)的精神文化生活。“先鋒劇場”先后組織呂劇《長歌盡美》、舞蹈《舞動中華》、京劇《鄧恩銘》、舞劇《乳娘》等一批優(yōu)秀主旋律舞臺劇目走進黨校；“愛心劇場”大型公益演出活動依托省會大劇院，通過一場場精品演出關(guān)愛基層一線勞動者和特殊群體，贏得了廣泛贊譽。英雄山下贊英雄，話劇《英雄山》走出劇場，在英雄山廣場舉辦實景演出，為廣大市民群眾帶來感動與激勵……

　　宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。適時開通了“登場了！泉城文藝廳”視頻號和公眾號、抖音號，截止目前，“登場了！泉城文藝廳”視頻號共編發(fā)制作短視頻300余條，總點擊率近億次，同時注重用好用活明星素材、網(wǎng)絡(luò)熱點素材，涌現(xiàn)出了一批有思想、有溫度、有力度的爆款刷屏作品，取得了良好傳播效果。

　　點的智慧、線的思路、面的廣度，是文藝工作干事創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵。經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)探索，用文藝的形式講好濟南故事，傳播泉城聲音；用文藝的力量賦能文旅發(fā)展，變流量為留量，化網(wǎng)紅為長紅的路子越來越清晰，通過聚集多方資源，“文藝+文化+文旅”的新形態(tài)已逐步形成，打造泉城文藝廳的方案雛形正趨于成熟。

　　融合一體開新篇

　　玉經(jīng)琢磨多成器，劍拔沉埋便倚天。為加快文旅融合步伐，賦能文化強市建設(shè)，提升城市軟實力，推動濟南從“網(wǎng)紅”到“長紅”，7月11日，專門召開座談會，會上市委常委、宣傳部部長戴龍成親自研究部署，形成了全力打造泉城文藝廳比較完善的工作方案。

　　2023年8月22日，“登場了！泉城文藝廳”啟動儀式暨首場文藝發(fā)布活動在高新區(qū)文化中心（開心麻花劇場）舉行。LOGO、宣傳語正式揭曉，融媒體傳播聯(lián)盟正式成立，視頻號、抖音號同步上線，一股文藝熱潮席卷而來，成為泉城又一張璀璨的文化IP名片，超然樓、泉城廣場、山東省會大劇院、濟南廣播電視臺演播廳、高新區(qū)文化中心、麗山美育谷、市中區(qū)老商埠、南豐戲樓等成為首批展演場地。

　　泉城文藝廳工作品牌的四梁八柱已經(jīng)成熟，專業(yè)院團、高校社團、志愿團隊、社會團體四支隊伍整裝待發(fā)，文藝發(fā)布、文藝快閃、名家訪談、文藝演出四種形態(tài)呼之欲出。文藝發(fā)布同向聚合。集中發(fā)布了一批全市重點文藝文化文旅活動，搭建了新平臺，打好了主動仗，唱響了主旋律，滿足了廣大人民群眾對文化生活的新期待、新需求。文藝快閃響徹泉城。以快閃為名、與城市共鳴?！坝咳鄨蟆睉c祝泉水復(fù)涌20周年快閃活動；“荷花綻放超然起舞”中國舞優(yōu)秀作品超然樓惠民演出等一大批富有新意、精彩絕倫的快閃活動登場了泉城文藝廳，吸引無數(shù)游客爭相奔赴濟南打卡，感受泉城的詩情畫意。名家訪談不期而遇。大河之畔的泉城濟南，文脈綿長、百花競放?！暗菆隽?！泉城文藝廳”以《海右文藝》訪談為契機先后組織了《大道薪火》主演主創(chuàng)團隊、青年歌唱家袁野、山東青年政治學(xué)院舞蹈學(xué)院院長傅小青、呂劇《山伯》團隊等專訪，制作節(jié)目10余期，著力提升城市軟實力，講好泉城文藝故事。文藝演出精彩紛呈。群眾在哪里，文藝服務(wù)就在哪里?！暗菆隽?！泉城文藝廳”利用網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢先后對“致敬英雄——紀念濟南解放75周年文藝演出”活動、“放歌新時代?奮進新征程”系列文化活動、中國舞蹈“荷花獎”民族民間舞終評等14場活動進行直播。

　　2024年2月2日，泉城文藝廳首場區(qū)縣行活動在商河拉開帷幕，這是用泉城文藝廳的品牌優(yōu)勢和演出優(yōu)勢，整合利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，賦能區(qū)縣經(jīng)濟社會發(fā)展的重要舉措，得到各方面的交口稱贊，今后還將繼續(xù)走進更多的區(qū)縣，用文藝演出的大流量助推區(qū)縣出新出彩出圈。

　　咬定青山不放松，立根原在破巖中。泉城文藝廳從點、線、面、體一處開花到處處開花怒放泉城，從一個點、一個快閃、一個認知到實踐、探索、總結(jié)、提煉，逐步形成了一個思路、一個品牌、一種模式，文藝在新時代新形勢下的作用價值意義更加凸顯……這既是思路的躍升過程，也是道路的探索過程，一路走來千回百轉(zhuǎn)、回味無窮。

　　弄潮兒向濤頭立,風(fēng)起正是揚帆時。文藝“活”則城市“火”，文藝“興”則城市“行”?！暗菆隽?！泉城文藝廳”將不斷結(jié)合新形勢、瞄準(zhǔn)新熱點，積極探索打造濟南“文藝+文化+文旅”品牌IP，引爆線上線下“雙流量”，以文藝為中心挖掘、打造、傳播特色文化和城市名片，提升城市軟實力，為“強新優(yōu)富美高”新時代社會主義現(xiàn)代化強省會建設(shè)貢獻文藝力量。

　　回望來路，便知歸途。走得再遠，也不能忘了為什么出發(fā)。是為記……（通訊員 李菁菁 趙民航）