老舍先生的《濟(jì)南的冬天》，是許多未曾與濟(jì)南謀面的外地人，對(duì)濟(jì)南留下的最初印象。飛速發(fā)展的文旅創(chuàng)新正使如今“濟(jì)南的冬天”有了更多新的內(nèi)涵，吸引更多的人認(rèn)識(shí)濟(jì)南、來到濟(jì)南。

隨著人們生活水平的不斷提高，以往傳統(tǒng)冬季是文旅淡季的特點(diǎn)正發(fā)生改變。近年來，濟(jì)南圍繞市場(chǎng)變化、游客需求，實(shí)現(xiàn)從“游泉水”到“游泉城”的轉(zhuǎn)變。冬季，全市的泉水游、民俗游、迎新祈福游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、溫泉游、冰雪游等文旅新產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈，濟(jì)南正逐步呈現(xiàn)出“淡季不淡”的新景象。

泉水為脈

泉水游+民俗游持續(xù)升級(jí)

清泉石上流，人在水上走。泉水是濟(jì)南的根與魂。而對(duì)外地游客來說，來濟(jì)南旅游看泉水是必不可少的選項(xiàng)。

趵突泉、五龍?zhí)丁倜}泉、金線泉、皇華泉、柳絮泉、臥牛泉……濟(jì)南共有泉水1209處，名泉950處，是名副其實(shí)的“千泉之城”。在老城區(qū)2.6平方公里的范圍內(nèi)，就分布著“天下第一泉”趵突泉以及黑虎泉、珍珠泉、五龍?zhí)端拇笕?。由眾多泉水匯流而成的大明湖與千佛山交相呼應(yīng)，形成“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的濟(jì)南勝景。

冬游泉城別有風(fēng)味。

近年來，“泉水游”產(chǎn)品不斷豐富，游客不僅可以去看趵突泉的泉水，還能漫步黑虎泉來碗泉水大碗茶，到曲水亭街感受一下“家家泉水，戶戶垂楊”，去芙蓉街、寬厚里品嘗各色小吃，到解放閣前回顧一下歷史……“泉水游”從單純的觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，從過去的泉水觀光游向泉水生活游轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，濟(jì)南市委、市政府高度重視保泉護(hù)泉，不斷發(fā)揮泉水資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)策劃推出泉水人家、泉畔打水、泉水泡茶、泉水美食、泉水演藝、泉水文創(chuàng)等泉水文化系列產(chǎn)品，連續(xù)舉辦11屆濟(jì)南國際泉水節(jié)，組織開展國際尋泉賽等活動(dòng)。并舉辦貫穿全年的“游泉打卡”系列活動(dòng)，推出“游泉護(hù)照”，開發(fā)了“游泉打卡”小程序，以“泉”為媒，聯(lián)動(dòng)世界。

隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，文化旅游逐漸熱起來，民俗主題受追捧。文化旅游產(chǎn)品越來越豐富，成為滿足人民美好生活需要的新熱點(diǎn)。體驗(yàn)文化、增長見識(shí)，成為越來越多游客的主要出游目的。進(jìn)入冬季，圍繞春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，濟(jì)南深入挖掘和拓展文化旅游內(nèi)涵，推出豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)和假日旅游產(chǎn)品。趵突泉迎春花燈會(huì)、大明湖春節(jié)文化廟會(huì)、千佛山迎春廟會(huì)、靈巖寺新春祈福會(huì)、泉城廣場(chǎng)民俗文化藝術(shù)節(jié)、齊魯民間藝術(shù)展演等各類傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)民俗活動(dòng)中感受到老濟(jì)南濃濃的“年味”，吸引了眾多國內(nèi)外游客。

據(jù)每年春節(jié)假日期間的旅游統(tǒng)計(jì)，我市接待游客人次及旅游消費(fèi)呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)，冬游泉城成為越來越多游客的選擇。

融合創(chuàng)新

夜經(jīng)濟(jì)讓冬夜不再冷清

夜經(jīng)濟(jì)的繁華不能是曇花一現(xiàn)，要保持長久的活力，勢(shì)必要突破季節(jié)限制，特別是開發(fā)適合冬季消費(fèi)的項(xiàng)目，讓濟(jì)南能夠一年四季夜晚繁華。

北方城市雖然到冬季氣溫較低，但濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超越“啤酒+燒烤”的簡(jiǎn)單模式，發(fā)展成為食、游、購、娛、演、展、體各行業(yè)的跨界交融。明府城、老商埠、悅立方、印象濟(jì)南·泉世界等精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，都有室內(nèi)消費(fèi)區(qū)，融合了餐飲、購物、文化、娛樂、教育、書店等多種模式，完全能夠滿足消費(fèi)主體的需求。

除了“逛吃”，近年來一個(gè)個(gè)后備箱市集，也被年輕人填滿。公路啤酒、街頭音樂、文創(chuàng)手作、鮮花小攤、涂鴉展覽……多樣后備箱攤位，既烘托了多商圈客流量氛圍，也為城市里的人提供了“詩與遠(yuǎn)方”的浪漫。

同時(shí)，演藝經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎。今年以來，濟(jì)南演藝盛宴席卷熱搜，舞劇《紅樓夢(mèng)》《絲路花雨》、話劇《主角》《人世間》一票難求，薛之謙、張信哲演唱會(huì)吸引全國樂迷，開心麻花多場(chǎng)喜劇表演填充周末，德云社相聲專場(chǎng)再現(xiàn)“曲山藝海”盛景，奧體中心泰山隊(duì)主場(chǎng)球賽將夜晚泉城狂嗨推向了高潮。一場(chǎng)交響樂、一幕舞臺(tái)劇、一場(chǎng)音樂會(huì)，讓濟(jì)南的夜晚增加了更多的藝術(shù)感。

為推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來，濟(jì)南先后出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》《夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)與管理規(guī)范》《關(guān)于推動(dòng)濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項(xiàng)政策措施。并先后獲評(píng)“中國夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”等。

現(xiàn)如今，夜晚行走在濟(jì)南的道路上，高樓的外墻、路邊的樹木等也都亮了起來，整座城市被打造成了具有獨(dú)特韻味的“不夜城”。夜食、夜游、夜購、夜娛……各種“新夜態(tài)”下豐富多元的夜間生活，喚醒了濟(jì)南夜的新活力。夜經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)，更是生活。

“冬”與“夜”原本是旅游的雙重痛點(diǎn)，但近年來隨著新思維的排列組合，這種痛點(diǎn)正在向新的爆點(diǎn)轉(zhuǎn)變，點(diǎn)亮文旅發(fā)展的新“夜”態(tài)。

多元突破

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)熱度不減

迎著寒風(fēng)，飛馳在銀裝素裹的原野之上，享受風(fēng)馳電掣的快感……每一年的冬天，滑雪場(chǎng)就率先進(jìn)入出游計(jì)劃的名單中。

滑雪是冬日游客喜愛項(xiàng)目之一。

近年來，我市滑雪場(chǎng)逐年增多：萊蕪區(qū)雪野滑雪場(chǎng)、金象山滑雪場(chǎng)、臥虎山滑雪場(chǎng)、金沙灣滑雪場(chǎng)、九頂塔滑雪場(chǎng)、蟠龍山滑雪場(chǎng)等等，皚皚雪場(chǎng)令游客大呼過癮。雙板滑雪、單板滑雪、雪圈、雪地摩托，旅游滑雪操作簡(jiǎn)單且娛樂性強(qiáng)，男女老少皆可在雪場(chǎng)輕松愉快地滑行?；┯我苍缫殉絾渭兊谋┻\(yùn)動(dòng)，雪地篝火大聯(lián)歡、萌寵歡樂會(huì)、雪景燈光秀、雪地火鍋，冰天雪地的壯美景色，結(jié)合濃郁的本地民俗風(fēng)情，給旅游者帶來難忘體驗(yàn)。

作為兼具取暖與康養(yǎng)的另一種冬季旅游選擇，溫泉旅游的市場(chǎng)數(shù)據(jù)近年來也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。

溫泉游成為冬日主流項(xiàng)目之一。

隨著人們休閑度假的變化，溫泉旅游也不斷深化，不再單純停留在“泡一泡”，而是與越來越多的產(chǎn)業(yè)融合，形成“溫泉+康養(yǎng)”“溫泉+住宿”“溫泉+美食”“溫泉+文化”等多元產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在溫泉的開發(fā)為迎合人們對(duì)生活舒適度、高品質(zhì)的要求和追求，多與四星級(jí)、五星級(jí)酒店相融合。同時(shí)為了滿足人們對(duì)私密性的要求，紛紛將溫泉引入戶，人們不用出門，在房間就可盡享愜意。

滑雪和溫泉是冬日的絕配，在白茫茫的雪場(chǎng)上酣暢淋漓地飛馳過后，再去暖暖的溫泉水里泡一泡，那種毛孔張開、渾身通透的感覺，令人心曠神怡。

特色融入

泉城冬日帶來全新體驗(yàn)

拜月大典、宋風(fēng)市集、非遺演藝……今年，“國潮熱”席卷大街小巷，整個(gè)城市格外熱鬧，越來越多的年輕人紛至沓來，進(jìn)行一場(chǎng)深度的Citywalk。近年來，濟(jì)南堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，助力做強(qiáng)“好客山東”品牌，并將文化“兩創(chuàng)”全方位融入文旅體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，融合當(dāng)代審美元素，提供沉浸式的氛圍和體驗(yàn)，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。

特色體驗(yàn)為游客冬游泉城提供新選擇。

2023年年初，一段亮燈視頻令超然樓出圈爆火。這座700多歲的“江北第一樓”再次出山，如此朝氣，如此驚艷。隨著“超然樓亮燈”景觀火爆全網(wǎng)，大明湖夜間游客量相比往期增加兩成以上。民謠表演、呂劇快閃、華服大秀、國風(fēng)市集……超然樓也成為泉城文化的新地標(biāo)?！岸病蔽幕糜喂?jié)的舉辦，結(jié)合漢服秀、文創(chuàng)市集、國風(fēng)游園會(huì)等形式，讓“名士文化”可看、可玩、可體驗(yàn)。

被期待了6年之久的明水古城在今年秋天敞開了大門。古城以“清照文化、泉水文化、儒商文化、鐵匠文化”等元素為內(nèi)涵，當(dāng)踏入明水古城，仿佛身處畫中、穿越回明清。孟鴻升布坊、萬盛爐冶坊、衙門、渭川藥局、長源醬園、溢香齋油坊、磨逗豆腐坊、瑞蚨祥……每一家門店背后，明水人都能給你講出一個(gè)歷史故事。在這里，還能近距離地體驗(yàn)非遺技藝。今年中秋國慶“雙節(jié)”假期，明水古城累計(jì)接待游客達(dá)15.57萬人次，看雜技、嘗美食、賞曲藝……人來人往，好不熱鬧。

九如山特色場(chǎng)景深受游客喜愛。

冬天的九如山也呈現(xiàn)出另一番景象。晶瑩剔透的冰掛，銀妝素裹的峽谷，壯觀的冰瀑宛如一條“玉帶”盤旋在山體之上，層層疊疊；形態(tài)各異的冰筍、冰凌、冰花、冰柱星羅棋布，宛若仙境。在冰瀑下支起帳篷、架起爐火，燃燒的木炭、蒸騰的茶水、鮮甜的柑橘、精致的小食盤……雅趣盎然的“圍爐煮茶”每到冬日就成功“出圈”；在“鐵鍋”里引入天然泉水，在灶臺(tái)中添柴、生火，將身心泡進(jìn)溫?zé)岬娜?，一邊泡湯泉一邊欣賞冰瀑，更是成為今冬拍照打卡的“新爆款”；還有豪萌戲雪場(chǎng)歡樂嗨玩，雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、滑雪圈、雪地坦克……

與此同時(shí)，每到冬季，濟(jì)南市針對(duì)冬季旅游市場(chǎng)，重點(diǎn)策劃一系列冬游產(chǎn)品。激情冰雪、溫泉康養(yǎng)、年味民俗、醉美夜宴、曲山藝海、舌尖美食等多主題游，用好冬季文化旅游資源，把濟(jì)南最美的自然景色、最美的文旅元素呈現(xiàn)給市民游客。

持續(xù)的創(chuàng)新不僅保持了濟(jì)南的獨(dú)特魅力，也吸引了越來越多的游客來探索這座城市。2023冬天已至，冬游泉城，還有眾多驚喜等著大家來解鎖。（濟(jì)南日?qǐng)?bào)記者劉燁）