各地打造“城市IP”的風(fēng)潮，似乎從未像最近這般火熱。

因“村BA”“村超”爆火的貴州小城臺江和榕江、被“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”帶火的大唐不夜城及其背后的古城西安、憑超然樓等“網(wǎng)紅IP”吸睛無數(shù)的濟南、借助“小餅烤爐加蘸料”走紅的淄博……一眾“城市IP”宣推及打造的爆火案例，讓人看到了“城市IP”這個廣義概念中蘊含的無限可能和能量空間。

從城市形象宣推的維度分析，在很大程度上，關(guān)注度就是吸引力、吸引力就是競爭力。當(dāng)下，城市發(fā)展比以往更渴望人氣、需要人氣。這也就不難理解，為何近來眾多城市密集發(fā)力打造“城市IP”，已漸成風(fēng)起潮涌之勢。

競逐之下，爆紅者眾。但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，城市需要的絕不僅是短期爆紅，更應(yīng)是以文化底蘊為基礎(chǔ)、城市特質(zhì)為底色的“長紅”。這為“城市IP”的打造提出了更高要求，亦帶來更深層的思考——爆紅之后求“長紅”，“城市IP”高質(zhì)量打造路在何方？

城市的“流量入口”

泱泱大國，地大物博。據(jù)統(tǒng)計，全國有330多個地級及以上城市、2843個縣（市轄區(qū)、縣級市）。長長的名單中，每個地方都有各自特色和所長，這也意味著，一座城市想在眾多兄弟城市中脫穎而出，在推動發(fā)展的進程中拔得頭籌，絕非易事。

發(fā)展需要人氣加持、需要文旅等事業(yè)蓬勃向上。在這一背景下，眾多城市“各出奇招”，打造“城市IP”就是其中之一。

近段時間來，不少地方紛紛發(fā)力，塑造了一批城市形象宣推品牌，形成了發(fā)展進程中的一個個典型縮影。

去年，一項被稱為“村BA”的村級籃球賽事，吸引了萬人規(guī)模的觀眾觀賽，讓舉辦地貴州臺江縣臺盤村一炮而紅；

今夏，一場名為“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”的村級足球賽，在兩個多月的時間里迅速斬獲了數(shù)百億次的瀏覽量，以“村超”之名推動其背后的貴州小城榕江實現(xiàn)爆紅；

蘊含著十足煙火氣的“小餅烤爐加蘸料、靈魂燒烤三件套”和濃濃人情味的“進淄趕烤”，讓老工業(yè)城市淄博以一種令很多人意想不到的方式走紅了；

燈火璀璨的超然樓、唯美優(yōu)雅的“浪漫斑馬線”、氣韻卓然的洪家樓教堂等“網(wǎng)紅IP”的密集爆火、出圈，帶火了其所在的城市濟南。

無論是“村BA”“村超”“進淄趕烤”還是超然樓等網(wǎng)紅打卡地，都離不開當(dāng)?shù)卦诔鞘行蜗笮品矫娴呐?，而這份努力正在逐漸獲得回報——“人們只有知道了一座城市，才會去了解這座城市，繼而喜歡上這座城市?！备黝悺俺鞘蠭P”的爆火，為城市帶來了嶄新的“流量入口”，讓城市形象得以通過更新穎的渠道實現(xiàn)更有效的宣推，這不僅能在文旅經(jīng)濟發(fā)展方面為城市帶來直觀收益，更能在提振消費、“雙招雙引”等方面帶來重要利好。

萬物皆可當(dāng)“IP”

城市是需要經(jīng)營的，而經(jīng)營方式是多元的，更應(yīng)是與時俱進、應(yīng)時而動的。在“流量經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展、前景廣闊的當(dāng)下，打造“城市IP”已成為越來越多城市的共同選擇。

據(jù)華略智庫新興產(chǎn)業(yè)研究院研究員王堯分析，“IP經(jīng)濟”已成為各地追逐演繹的新模式、新業(yè)態(tài)，不僅對促進居民消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展起到積極作用，更是彰顯城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“熱度”的關(guān)鍵所在。

正因利好頗多、作用顯著，各地打造“城市IP”、發(fā)展“流量經(jīng)濟”的興趣自然愈發(fā)濃厚，方式方法亦不一而足。

在實踐層面，有的地方主要依靠自然資源稟賦打造“城市IP”，如嘉興的烏鎮(zhèn)、大理的洱海等；有的主要依靠對文化內(nèi)涵創(chuàng)新發(fā)展出新的“城市IP”，如西安大唐不夜城的“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等；有的則圍繞城市地標(biāo)做好網(wǎng)紅文章，如重慶的洪崖洞、濟南的超然樓和洪家樓教堂、天津的瓷房子等；有的更是圍繞傳統(tǒng)節(jié)日慶典或賽事打造“網(wǎng)紅IP”，如云南的潑水節(jié)、廣東的龍舟賽和舞獅、貴州“村BA”“村超”等……

“食無定味，適口者珍”。可以看出，“城市IP”絕不只限于旅游景區(qū)，只要是能講好城市故事、彰顯城市魅力和獨特氣質(zhì)的元素，都有能成為“城市IP”的潛質(zhì)和可能。

讓爆紅變?yōu)椤伴L紅”

放眼各地，“城市IP”的打造如火如荼、風(fēng)起潮涌，不斷吸引越來越多地方競相“入局”。

城市競相打造“城市IP”，激發(fā)出了更多的發(fā)展新活力，是個值得鼓勵的好現(xiàn)象、新趨勢。同時，也需要警惕打造“城市IP”進程中存在的一些隱憂。

例如，完全拋離城市特質(zhì)和優(yōu)勢，盲目跟風(fēng)，針對當(dāng)?shù)夭⒉簧瞄L的領(lǐng)域打造“城市IP”；或者，只追求短期熱度，而忽略了長期效應(yīng)，導(dǎo)致一些“城市IP”曇花一現(xiàn)，成為短期“一陣風(fēng)”……

如何避免在打造“城市IP”的進程中“踩”到這些“雷”，高水平、高質(zhì)量打造好“城市IP”、讓爆紅變?yōu)椤伴L紅”？

一方面，“城市IP”要有生命力，和城市的契合度要高，這就需要緊緊圍繞城市特質(zhì)和優(yōu)勢“量身訂制、量體裁衣”。

“城市是文化的容器”。從這個維度思考，一個好的“城市IP”，亦應(yīng)是外界觀望、洞察城市文化的“放大鏡”。若城市歷史文化底蘊深厚，就需要深入挖掘、創(chuàng)新創(chuàng)造，打造富含城市故事、輝映城市文脈的城市“新名片”“新標(biāo)簽”，這樣的“城市IP”才具有蓬勃的生命力。絕不能拋開優(yōu)勢特質(zhì)，盲目追時尚、跟潮流而“硬造”并不符合城市氣質(zhì)、難有根基支撐的“一陣風(fēng)IP”。

視線投向濟南，這座城市不僅以“天下泉城”聞名于世，亦以“曲山藝海”享譽四方。前不久，濟南重磅推出“泉城文藝廳”這一省會城市文化核心IP，何嘗不是立足“曲山藝?！碧刭|(zhì)，通過對文化優(yōu)勢的再創(chuàng)新、再創(chuàng)造所推出的“城市新IP”？

另一方面，打造“城市IP”要有定力，又要有與時俱進的創(chuàng)造力。

縱觀各地成功案例，打造“城市IP”都不是一勞永逸的，而是需要久久為功。例如，“熊貓”一直是成都的特色品牌標(biāo)簽，隨著時代演進，這個品牌標(biāo)簽并沒有因為時間的推移而黯然失色，反而不斷衍生出新的“城市IP”。長期以來，成都咬定熊貓這一核心“城市IP”不放松，不斷推陳出新，“熊貓IP”也隨之越做越強、越叫越響。

打造“城市IP”稱得上是個新課題，也是城市高質(zhì)量發(fā)展考卷中的一道“必答題”。展望未來，期待更多城市答好這道題。