今年“五一”期間，濟南城市文旅熱度不斷攀升，從超然樓到趵突泉，從傳統(tǒng)曲藝到時尚音樂節(jié)，從非遺展示到國潮秀，從濟南美食到特色民宿活動，多種多樣的活動，讓濟南文旅市場不再單純是詩和遠(yuǎn)方，更是人間煙火氣。

　　今年“五一”假期，市民游客休閑度假、文化體驗等出游需求集中釋放。濟南著力豐富旅游產(chǎn)品、加大文旅惠民力度，節(jié)日期間文旅市場再現(xiàn)“民宿、酒店一房難求”“景區(qū)人氣爆棚”的熱鬧場景，持續(xù)迎來“人從眾”模式，旅游市場供需兩旺，全面迎來客流高峰。

　　文旅產(chǎn)品豐富 市場持續(xù)火爆

　　此次“五一”假期，濟南推出第七屆文化和旅游惠民消費季活動、“超燃五一 樂游泉城”六大系列百項活動，天下第一泉、野生動物世界、融創(chuàng)文旅城等7家重點景區(qū)分別采取不同方式推行門票優(yōu)惠措施，吸引到大量游客。全市各旅游景區(qū)普遍人氣火爆。截至5月3日14時，全市納入監(jiān)測的22家旅游景區(qū)接待游客262.6萬人次，基本恢復(fù)到疫情前水平。其中，天下第一泉風(fēng)景區(qū)接待104萬人次，進入全國游客量最多景區(qū)前十位。

　　除了門票優(yōu)惠，各文旅場所還紛紛推出極具觀賞性、互動性、時尚性的文旅活動，大明湖景區(qū)推出超然樓亮燈儀式、明湖秀演藝、游船夜航等系列活動和產(chǎn)品，讓市民游客沉浸式體驗“超燃”濟南;九頂塔舉辦“九頂塔民族狂歡節(jié)”，帶領(lǐng)市民游客體驗不一樣的風(fēng)情;紅葉谷景區(qū)舉辦第18屆郁金香花節(jié)，帶給市民游客別樣的歐洲風(fēng)情;山東手造展示體驗中心推出“一城一手造齊魯匠人節(jié)”特別策劃活動、“五一”民藝匠人市集等活動。

　　市屬各公園景區(qū)組織開展了“公園+傳統(tǒng)文化”“公園+動植物科普”“公園+綠地開放共享”“公園+花藝展覽”“公園+閱讀共享”等活動，市民游客登上千佛山逛廟會、品戲曲、看國潮秀;在動物園與動物萌寵寶寶親密接觸，了解金牛文化，找尋兒時記憶;走進泉城公園觀賞溫室，置身熱帶雨林，體驗別樣風(fēng)情;乘坐“公交專線”奔赴植物園花海，盡享遠(yuǎn)離城市喧囂的悠閑愜意，與怦然心動的美景不期而遇……

　　山東美術(shù)館、濟南市美術(shù)館共同舉辦“第八屆全國畫院美術(shù)作品展覽”，盡顯中華民族的文化之美、歷史之美、山河之美;濟南畫院舉辦了“建功新時代奮進新征程——紅色濟南手繪作品展”，市文化館舉辦了春暖“畫”開——萊蕪木版年畫藝術(shù)展、“樂享非遺”濟南皮影戲展演，市圖書館開展了“勞動最光榮·奮斗最幸福”圖書推薦活動，市博物館推出了“古城輝煌——濟南歷史暨館藏文物展”等;市京劇院在百花洲景區(qū)開展李清照、秦瓊等濟南歷史名士“快閃”演出，市呂劇院在寬厚里大戲臺表演折子戲《喝面葉》。

　　節(jié)日期間，抖音大V阿悠悠與濟南本土4支優(yōu)秀樂隊點燃平陰芳蕾玫瑰花鄉(xiāng)，在花海中為樂迷帶來音樂狂歡，玫瑰音樂節(jié)正式開唱;2023濟南麥田音樂節(jié)在濟南國際園博園激情上演，許巍、老狼、徐佳瑩、李榮浩等24組音樂人齊聚泉城，燃爆“五一”假期;濟南融創(chuàng)文旅城舉辦彩煙機車電音節(jié)，硬核組合首次亮相濟南，拉滿“五一”歡樂值;九如山景區(qū)推出音樂露營活動，匯集音響、燈光、燒烤、美食、樂隊等時尚元素;金象山星野橡谷的踏青燒烤露營季，通過美式飛盤、草坪音樂會等多種形式，讓市民游客體驗了“山谷中的迪士尼”的快樂。

　　“五一”小長假里，濟南8個夜間文旅消費集聚區(qū)組織開展了電音節(jié)、音樂節(jié)、“新潮玩樂節(jié)·脫口秀”等各類主題消費活動600余場次，吸引游客近200萬人次，帶動消費3.5億余元。

　　全市多個鄉(xiāng)村推出集吃喝玩購等旅游元素為一體的鄉(xiāng)村旅游項目，鄉(xiāng)村好時節(jié)“拾趣田園·樂享農(nóng)耕”文化旅游節(jié)、萊蕪桑蠶文化美食體驗節(jié)、“太平寶”西瓜文化旅游季等活動豐富多“采”，引來八方游客體驗鄉(xiāng)間田園，重溯鄉(xiāng)村記憶。

　　場景消費升級 引領(lǐng)市場復(fù)蘇

　　可以明顯感覺到，此次“五一”假期，許多旅游消費者從追求“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向了“場景”，相比觀看，更重視體驗。看一場國潮秀，來一場和傳統(tǒng)文化的邂逅;去一次野外露營，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗;聽一次音樂節(jié)，體驗時尚、活力、激情……這個假期不僅有人間煙火氣的美食，更有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術(shù)相結(jié)合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香。此外，相比以前旅游黃金周的門票收入動輒創(chuàng)紀(jì)錄的現(xiàn)象，如今，文旅市場更看重的是文旅活動背后帶來的巨大消費力。

　　有文旅行業(yè)從業(yè)者告訴記者，“比起以前，現(xiàn)在的旅游參與者更文藝了?！彼硎荆絹碓蕉嗟木皡^(qū)乃至城市開始大力挖掘歷史價值、文化資源，打造高水平的文旅IP等。小長假期間，天下第一泉文創(chuàng)中心推出了趵突泉主題郵局的系列產(chǎn)品、膠片明信片、帶有日期章的趵突泉幻彩印章本及充滿濟南本土特色的方言撲克和“泉城味道”美食撲克，深受游客喜愛，每天幾乎一上架就被搶購一空。尤其是今年他們推出了香芋味的“芋罷不能”及芝士海鹽口味的“泉靠鹽芝”兩款趵突泉文創(chuàng)雪糕，更是供不應(yīng)求。

　　除了文創(chuàng)產(chǎn)品，濟南小巷公交專線“紅墩墩”、游777大橙子雙層巴士都成為“五一”期間炙手可熱的香餑餑，不少游客感慨，真是體驗了一把“一座難求”的公交車。

　　“五一”假期到來前兩周，九如山內(nèi)各大民宿、酒店便已預(yù)約爆滿，一房難求。4月28日至5月2日，從重點監(jiān)測情況來看，山東大廈、貴和洲際、九如山民宿群等17家旅游住宿設(shè)施累計接待住宿2.26萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2655萬元。全市旅館業(yè)累計接待持證住宿旅客64.7萬人次。

　　“只有逐步擺脫門票經(jīng)濟依賴的景區(qū)運營，才能獲得更長久和更可持續(xù)的文化旅游消費市場?！北本┐髮W(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎表示，景區(qū)門票價格看似小事，實則是左右我國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。要盡早形成科學(xué)合理的定價機制，找尋激發(fā)大眾旅游意愿與景區(qū)運營盈利的平衡點至關(guān)重要。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變一味依靠門票生存的方法，所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)要分離，要發(fā)展特許經(jīng)營、要發(fā)展旅游創(chuàng)新、要發(fā)展遺產(chǎn)的活化。他說，近年來，各地都在積極增加適應(yīng)新時代文旅發(fā)展的政策供給。

　　從單一產(chǎn)品到多元化新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，做好景區(qū)實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”到“IP內(nèi)容的創(chuàng)新”和“場景消費運營”的升級。

　　創(chuàng)意表達(dá)特色 市場前景可期

　　“五一”前夕，第七屆濟南文化和旅游惠民消費季暨“超燃‘五一’樂游泉城”主題活動啟動，現(xiàn)場15位區(qū)縣文旅局局長化身文旅推介官，用一句話為所在區(qū)縣“打call”代言，邀大家一起潮玩泉城。

　　假日期間，局長們更是爭相推出創(chuàng)新視頻，節(jié)日氛圍感拉得滿滿。萊蕪區(qū)文旅局局長曹琳琳出爐了“局長變身大廚”版視頻，推薦萊蕪羊湯、萊蕪香腸、萊蕪火燒、陳樓糖瓜等多種萊蕪美食。濟陽文旅局則推出了《濟陽RAP垛石小番茄》宣傳視頻，文旅局局長、文化館館長和街道辦主任齊上陣，古裝變裝加原創(chuàng)說唱，宣傳垛石特產(chǎn)。

　　“2023年，文旅產(chǎn)業(yè)迎來很多機遇，也面臨很大挑戰(zhàn)?！辈芰樟毡硎荆@是一個“大考年”，是對傳統(tǒng)思維方式的挑戰(zhàn)，需要文旅行業(yè)拿出更獨特的創(chuàng)意，提供更好的體驗，吸引更多的人消費，這些都非?？简炈?、考驗功力。

　　濟南市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后還會創(chuàng)造更多機會、創(chuàng)新表達(dá)濟南文旅特色。同時大家也清醒地認(rèn)識到，“流量留客”并非長久之計，旅游業(yè)的長足發(fā)展還需落到實處。互聯(lián)網(wǎng)前端的宣傳視頻要與旅游地后備的軟件、硬件實力相配套，才能讓游客不僅感興趣、愿意來，還能留得下、多消費。因此，把旅游景區(qū)、酒店民宿、特色餐飲、地方特產(chǎn)、休閑娛樂等各種產(chǎn)品鏈接做好，將旅游目的地的交通便利、服務(wù)優(yōu)化、質(zhì)量保障落到實處，多個部門合力共進，才是“長紅”的真正秘訣。

　　山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武表示，除了旅游市場治安、質(zhì)量監(jiān)管等常態(tài)化巡查外，城市還要提升文化旅游產(chǎn)業(yè)活力，提供更豐富的產(chǎn)品選擇、更暖心的人文場景。

　　依托歷史文化、生態(tài)環(huán)境、特色資源等優(yōu)勢，濟南文旅日益呈現(xiàn)多樣性和豐富性的業(yè)態(tài)特點，文化體驗特色鮮明，文旅融合深入推進，不同產(chǎn)業(yè)互通聯(lián)動，涌現(xiàn)出各種文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，進一步凸顯了泉城本地文化特色。“五一”假期過后，就是端午節(jié)假期和大熱的暑期，文旅市場前景可期。人氣火爆、產(chǎn)品豐富、復(fù)蘇強勁，濟南文旅將不斷提質(zhì)升級，“狂飆”前進。（濟南日報 記者：張曉涵）