（一）

濟(jì)南又上熱搜了！

這次是黑虎泉畔的保安——張守軍。

3月18日，有網(wǎng)友發(fā)布了一段張守軍在黑虎泉畔雙語(yǔ)廣播的短視頻。沒(méi)承想，這段視頻意外走紅，三天喜提倆熱搜，22日還被《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)點(diǎn)贊：“一次無(wú)意中的‘走紅’，卻為我們帶來(lái)一個(gè)平凡卻勵(lì)志的敬業(yè)故事，張守軍，我們被你激勵(lì)到了！”

不少人說(shuō)，濟(jì)南變了，一向低調(diào)的她，突然成了“熱搜體質(zhì)”。

張守軍火之前，大明湖景區(qū)一段人潮涌動(dòng)的視頻登上熱搜榜單。網(wǎng)友趣稱：“你一句春不晚，我就到了真‘?dāng)D南’。”

3月15日，央視前女主播李小萌現(xiàn)身濟(jì)南，并在微博曬照，“真不知道，濟(jì)南是這么溫柔的城市”的贊嘆引發(fā)大家共鳴。

再往前，是變身唐朝猛將薛仁貴的濟(jì)陽(yáng)區(qū)仁風(fēng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)張強(qiáng)、是來(lái)濟(jì)南旅游干脆定居于此的江蘇女孩“李哈哈”，是金碧輝煌的超然樓、“霍格沃茨魔法學(xué)校分?！焙榧覙?，是蹬高蹺的酸妮兒，是浪漫“經(jīng)三路”、華山“三棵樹(shù)”、“天下第一泉”……

（二）

透過(guò)流量的表象，我們可以發(fā)現(xiàn)，從自然之美到人文之美再到氣質(zhì)之美，這座城市的每一次“熱搜”都很扎實(shí)：

超然樓的美，不只停留在“金筑玉砌”的外在，更在于700年歷史浮沉的文化積淀和創(chuàng)新用心的青春表達(dá)。

張守軍的火，也不僅僅是憑借他獨(dú)特的“魯味兒”口音和揮揮手的有趣手勢(shì)，更在于他平凡、勵(lì)志且敬業(yè)的精神光芒……

而李小萌和江蘇女孩兒“李哈哈”，更是透過(guò)這座城市的美景，看見(jiàn)了她溫潤(rùn)如水又豪爽好客的“內(nèi)在美”。恰如《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)價(jià)：這個(gè)城市正變得越來(lái)越有魅力、越來(lái)越有溫度、越來(lái)越文明。

……

（三）

意料之外，又總在情理之中。所謂“厚積薄發(fā)”，濟(jì)南有這樣的文化自信，當(dāng)遇到合適的釋放途徑，它值得被看見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)被看見(jiàn)，也必須被看見(jiàn)。

同樣的邏輯下，如何走紅，于濟(jì)南不是難題。新媒體時(shí)代，每一寸土地都可以是深海里等待發(fā)現(xiàn)的蚌珠，只差一個(gè)“爆點(diǎn)”。

超然樓就是例證?！氨c(diǎn)”無(wú)法提前準(zhǔn)備，隨機(jī)之下、漫不經(jīng)心的一瞬被發(fā)現(xiàn)、被珍視、被傳播，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中成幾何倍數(shù)傳播。

這需要一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，也需要一點(diǎn)點(diǎn)底氣，更需要一點(diǎn)點(diǎn)免于“羞澀”、敢于“發(fā)聲”的勇氣——

濟(jì)南，足夠好，不一定非要等到機(jī)緣巧合、等著外人來(lái)夸；

我們自己可以主動(dòng)在鏡頭前，站起來(lái)表達(dá)：我，很好！

這樣的“勇敢表達(dá)”，濟(jì)南正變得越來(lái)越多——

“80后”鎮(zhèn)長(zhǎng)張強(qiáng)在決定變身“薛仁貴”為家鄉(xiāng)代言前，也曾有很多顧慮，但思來(lái)想去，還是覺(jué)得“作為一名80后年輕干部，就要敢想、敢干，敢于創(chuàng)新，不能只拘泥于傳統(tǒng)的宣傳形式”。眼下，隨著視頻火爆出圈，仁風(fēng)鎮(zhèn)“冰激凌西瓜”的訂單也接踵而至。

超然樓沒(méi)有止步于“亮燈”的熱度，“文藝點(diǎn)亮泉城”超然樓二十四節(jié)氣快閃活動(dòng)接續(xù)熱搜。以二十四節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)融合超然樓燃燈，打造濟(jì)南“文藝+文化+文旅”品牌IP，引爆線上線下“雙流量”。就在剛剛過(guò)去的春分，#春分國(guó)粹京劇點(diǎn)燃超然樓#的話題再次登上熱搜榜。

（四）

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉說(shuō)：“一座城市不能沒(méi)話題，但是如何形成持久話題，如何與時(shí)俱進(jìn)地不斷尋找新的話題，這才是關(guān)鍵的，沒(méi)有什么話題千秋不變。然而，光有話題和熱度而沒(méi)有核心的吸引力也是不行的，沒(méi)有哪座城市能通過(guò)短期的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物贏得可持續(xù)發(fā)展。一座城市特色的形成，其實(shí)是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，也是更廣泛公眾認(rèn)同的過(guò)程，從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅，這個(gè)周期可能是幾十年?！?/p>

所以，一座城市的“紅”和“熱”，并不僅僅是“10萬(wàn)+”“100萬(wàn)+”的距離，更是城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模乃至科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。

“讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏、迷上濟(jì)南的文化氣息，讓濟(jì)南真正成為朝思暮想、流連忘返的網(wǎng)紅級(jí)城市?！边@是濟(jì)南在新一輪流量比拼中，擺出的姿態(tài)。

“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上求突破，在品牌塑造上求突破，在公共服務(wù)上求突破，在文化傳承上求突破，在藝術(shù)精品上求突破?！边@是濟(jì)南在打造“網(wǎng)紅級(jí)城市”中規(guī)劃的路徑。

而把線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這才是“網(wǎng)紅濟(jì)南”的終極目標(biāo)。

（五）

總結(jié)來(lái)看，濟(jì)南的“熱搜體質(zhì)”，究其根本：豐富的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，是其一；配套設(shè)施和公共服務(wù)要到位，是其二；新技術(shù)、新管理、新運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)建設(shè)，是其三。

相信，與鏡頭造就的“網(wǎng)紅城市”相比，濟(jì)南具有更強(qiáng)的人本吸引力。（新黃河記者：石曉丹）