老字號文物是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，是我國文化遺產(chǎn)的重要組成部分。濟(jì)南作為歷史文化名城，擁有豐富的老字號歷史文化資源。在文化“兩創(chuàng)”方針的指導(dǎo)下，探索更好地保護(hù)老字號，以原址原境改建博物館的形式，讓更多的人了解老字號的歷史文化，濟(jì)南已經(jīng)開始發(fā)力。

　　近日，國家文物局會同商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等部門聯(lián)合出臺多項政策措施，規(guī)范中華老字號示范創(chuàng)建管理，加強(qiáng)老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費，挖掘老字號歷史文化資源，加強(qiáng)老字號文物保護(hù)利用。

　　說起老字號，每個人都能說得出一兩個，在不同的城市中，也依然活躍著不少老字號，在為市民提供著服務(wù)，或者變身為宣傳城市文化的新型空間。

　　老字號應(yīng)該怎么保護(hù)，讓它們在新時代煥發(fā)生機(jī)？如何活化利用，讓老字號以一種新的形貌延續(xù)往日的輝煌？這成為當(dāng)代人研究的重要課題。原址原境改建博物館的形式，是一種較好的探索。

皇宮照相館

　　融合建設(shè)博物館，“讓老字號文物活起來”

　　老字號文物是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。據(jù)統(tǒng)計，全國共有356處老字號舊址、7000余處與老字號相關(guān)的遺存被登記公布為不可移動文物，具有重要價值的老字號文物陸續(xù)被各級人民政府核定公布為文物保護(hù)單位。

　　國家文物局歷來高度重視老字號文物保護(hù)利用工作，促進(jìn)老字號活化利用。支持北京大柵欄商業(yè)建筑—謙祥益舊址等一大批全國重點文物保護(hù)單位實施保護(hù)修繕工程，有效改善保存狀況。不斷提升文物展示水平，通過開設(shè)博物館、陳列館、體驗館等形式，闡釋老字號文物價值內(nèi)涵，加強(qiáng)老字號文化傳播。

　　記者了解到，國家文物局今后將貫徹落實“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物工作方針，系統(tǒng)調(diào)查梳理老字號舊址等文物資源，督促各地及時將符合條件的老字號遺存認(rèn)定為不可移動文物，價值突出的核定公布為文物保護(hù)單位。強(qiáng)化老字號文物系統(tǒng)性保護(hù)，高質(zhì)量實施文物修繕工程，將老字號文物保護(hù)與非遺保護(hù)、歷史街區(qū)保護(hù)、老城保護(hù)相結(jié)合，切實維護(hù)老字號文物的歷史真實性、風(fēng)貌完整性、文化延續(xù)性。加強(qiáng)老字號文物價值挖掘與闡釋傳播，鼓勵老字號文物以博物館、陳列館、企業(yè)文化空間等形式向公眾開放，鼓勵利用現(xiàn)代技術(shù)手段創(chuàng)新展示展覽的內(nèi)容與形式，鼓勵利用老字號文物開發(fā)特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過加強(qiáng)老字號文物保護(hù)利用和活態(tài)傳承，讓老字號文物活起來，讓人民群眾真正能在原址原境品味中華老字號的原汁原味。

　　老字號與博物館的“雙向奔赴”

　　老字號和博物館，在以前是互不“打擾”的兩種形態(tài)。老字號有歷史、有文化、有品牌、有技藝，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和民族品牌的集中代表；博物館是歷史文化的保存者和記錄者，是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂。在新時代，兩者或可融合為一體，以一種新形態(tài)展現(xiàn)在世人面前。

　　在兩者融合方面，山東省、濟(jì)南市近些年來做了很多努力和實踐，已經(jīng)獲得了很大成效。

　　2022年，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合商務(wù)部等八部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見，省商務(wù)廳、省文化和旅游廳聯(lián)合開展“山東老字號與博物館融合發(fā)展行動”，提升“山東老字號”公共品牌的影響力和美譽度，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在這一年，省商務(wù)廳與省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)了《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》。

　　2022年6月17日，濟(jì)南老字號協(xié)會在北方消費品博覽會現(xiàn)場召開2022年度工作會議，同期召開濟(jì)南老字號協(xié)會第二屆理事會第三次會議。會上，為52家第四批“濟(jì)南老字號”集中授牌。

　　2022年9月28日，老字號與博物館融合發(fā)展行動座談會在濟(jì)南召開，會議旨在深入貫徹落實《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》要求，更好總結(jié)老字號博物館建設(shè)和運營經(jīng)驗、推進(jìn)老字號博物館登記備案列入名錄、積極引導(dǎo)企業(yè)興建老字號博物館。

　　省文化和旅游廳有關(guān)部門表示，老字號擁有深厚的文化底蘊和鮮明的地域特征，通過博物館與老字號融合的形式，將為老字號提供魅力展陳空間，有力放大集聚效應(yīng)，進(jìn)一步拓展新業(yè)態(tài)和新消費場景，傳承弘揚優(yōu)秀企業(yè)文化。老字號建設(shè)博物館，將對提升老字號品牌價值、促進(jìn)老字號市場開拓發(fā)揮重要作用。

　　濟(jì)南市老字號與博物館融合已見碩果

　　濟(jì)南市的老字號改建為博物館、陳列館其實早有先例，比如，濟(jì)南小廣寒電影博物館，就是利用建于1904年的小廣寒電影院改建而成。這座建筑是濟(jì)南市現(xiàn)存最早的公共文化設(shè)施之一，也是濟(jì)南市最早的電影院建筑。改建后，博物館內(nèi)陳列有舉辦者多年收集的膠片電影攝影機(jī)、膠片電影放映機(jī)、經(jīng)典電影拷貝、電影海報及經(jīng)典電影道具等，是人們欣賞濟(jì)南第一座電影院建筑、了解電影發(fā)展歷史的一個重要場所。

　　另外一座由老字號改建的博物館，同樣聲名在外，就是濟(jì)南宏濟(jì)堂博物館。這座博物館是一家集藥材銷售、傳統(tǒng)中醫(yī)驗方治療、傳統(tǒng)明細(xì)中藥養(yǎng)生、中醫(yī)藥知識普及、中醫(yī)藥古跡文物展示、中醫(yī)藥歷史文化介紹于一體的綜合性專題博物館。其所在的宏濟(jì)堂西號的建筑本身亦為文物，是建于1920年的文物建筑，2008年進(jìn)行了平移保護(hù)。

　　除了這兩座老字號博物館外，濟(jì)南市利用老建筑改建的博物館還有多座：

　　濟(jì)南老舍紀(jì)念館，位于山東省濟(jì)南市歷下區(qū)南新街58號，是老舍先生1931年至1934年在齊魯大學(xué)任教時的居所。

　　濟(jì)南曲山藝海博物館，位于市中區(qū)萬達(dá)廣場內(nèi)。所用建筑原為山東紅卍字會診所舊址，是一處融中西方建筑藝術(shù)、結(jié)構(gòu)布局于一體的優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑。歷史上濟(jì)南曾有“曲山藝?！钡拿雷u，曾經(jīng)和北京、天津并稱為中國曲藝的三大碼頭。展覽以圖片、實物資料等形式展示中國戲曲、文藝發(fā)展盛況和濟(jì)南在當(dāng)時曲藝文化發(fā)展中的社會地位。

　　蔡公時紀(jì)念館，位于槐蔭區(qū)經(jīng)四路370號二樓。此處建筑為德式風(fēng)格，約建于1920年，原為“五三慘案”蔡公時殉難地，館內(nèi)展覽以“五三慘案”和蔡公時先生事跡為主題。

　　濟(jì)南商埠文化博物館，位于槐蔭區(qū)經(jīng)四路370號一樓。總建筑面積近500平方米，分為自開商埠、工商經(jīng)濟(jì)、多元文化、社會百態(tài)、古城新生、二次開埠6個展廳。

　　膠濟(jì)鐵路博物館，位于天橋區(qū)濟(jì)南火車站南，是一座反映膠濟(jì)鐵路誕生發(fā)展的專題性展館。博物館建筑前身是1904年6月1日全線通車的膠濟(jì)鐵路濟(jì)南站，由德國修建，整個建筑為典型的德國風(fēng)格。館內(nèi)展區(qū)分為8個主題展區(qū)，系統(tǒng)地介紹了膠濟(jì)鐵路的發(fā)展歷程以及在近代中國歷史上所產(chǎn)生的深刻影響。

　　山東華夏書信文化博物館，位于濟(jì)南經(jīng)一路91號一座巴洛克風(fēng)格二層建筑內(nèi)。此建筑前身為始建于1904年的濟(jì)南電報局，是濟(jì)南現(xiàn)存最早的電訊建筑。博物館展覽分書信文化史、古代書信集粹、近現(xiàn)代書信集粹、山東名人書信集粹4個部分，旨在弘揚中國書信歷史文化。

　　山東省郵電博物館，所用建筑始建于1918年7月，為20世紀(jì)早期典型的磚木結(jié)構(gòu)德式建筑，原為山東郵務(wù)長住宅，現(xiàn)中國聯(lián)通山東分公司在此保護(hù)性修繕后作為博物館館舍使用。博物館現(xiàn)收藏郵電、通訊類文物200余件，照片400余幅。觀眾可以了解古代和近代郵電通信發(fā)展的歷史。

　　雖然這幾座博物館并非老字號文物建筑改建，但也是利用老建筑改建為專題博物館，對于濟(jì)南的博物館和博物館文化建設(shè)起到了極大的推進(jìn)作用。

　　濟(jì)南還有一定數(shù)量的老字號可以改建博物館

　　《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》提出了創(chuàng)新開展“老字號博物館升級專項行動”“老字號與博物館文旅商共建專項行動”“老字號博物館集群建設(shè)專項行動”等行動，山東也成為全國首個進(jìn)行老字號與博物館多維度、跨領(lǐng)域融合推進(jìn)商文旅一體化發(fā)展的省份。

　　“老字號博物館升級專項行動”中要求，在全省范圍開展老字號博物館現(xiàn)狀調(diào)研，推動完善老字號博物館體系建設(shè)。推進(jìn)省內(nèi)老字號博物館登記備案、列入名錄，引導(dǎo)健康持續(xù)運營，幫助爭取政策扶持，建設(shè)成為城市文化新名片。對于擁有悠久歷史和文物遺存但沒有設(shè)立博物館的老字號企業(yè)，積極引導(dǎo)興建老字號博物館，依法落實土地、稅收優(yōu)惠政策。

　　“老字號博物館集群建設(shè)專項行動”中指出，鼓勵各地依托古建筑、近現(xiàn)代建筑、古商街探索建設(shè)反映中華商業(yè)文明、體現(xiàn)行業(yè)特色、呈現(xiàn)地域民俗風(fēng)情、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的老字號博物館集群，發(fā)展集文化、商業(yè)、旅游于一體的綜合業(yè)態(tài)模式。深入挖掘老字號的誠信文化、儒商理念等，以文塑旅、以旅興產(chǎn)、以產(chǎn)彰文，推進(jìn)文旅商融合高質(zhì)量發(fā)展，打造國潮國貨特色經(jīng)營業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化消費新場景。

　　濟(jì)南的古城區(qū)、商埠區(qū)，以及天橋區(qū)、槐蔭區(qū)等區(qū)縣內(nèi)，都存在一定數(shù)量的老字號，有的依然是在老建筑內(nèi)經(jīng)營。比如，瑞蚨祥綢布店、皇宮照相館、便宜坊飯店、洛口醋等，但是因為各種原因，這些老字號還沒有建設(shè)屬于自己的博物館。

　　這些老字號都有著較長的歷史和獨特的商業(yè)文化，如果在一定的政策支持下，建成內(nèi)容獨特、具有個性的專題博物館，無疑將極大促進(jìn)濟(jì)南老字號文化的傳承與發(fā)展，利用老字號文物建博物館這一目標(biāo)將更快成為現(xiàn)實，也具有實際的可操作性。

　　濟(jì)南有著深厚的文化資源優(yōu)勢，也因此孕育了一批彰顯泉城特質(zhì)、價值內(nèi)涵豐富、品牌認(rèn)可度高的老字號，這些都是濟(jì)南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展歷史文化脈絡(luò)的體現(xiàn)，是濟(jì)南獨一無二的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。保護(hù)、促進(jìn)濟(jì)南老字號與博物館融合，是提升濟(jì)南城市軟實力、建設(shè)濟(jì)南城市文化中不可或缺的組成部分。（濟(jì)南日報 記者：趙曉林）