6月11日，一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”到來。濟南非遺購物節(jié)現(xiàn)場，火爆的銷售生動詮釋了非遺作為“商品”的巨大潛力和迷人光彩。

　　有人說：“沒有消費和市場的非遺技藝，就像寫在羊皮紙上卻無人會說的古老語言，只能走向博物館?！?/p>

　　在文脈悠長的濟南，經(jīng)過近年來的諸多有益嘗試和探索，正有越來越多的非遺項目借助互聯(lián)網(wǎng)或文化創(chuàng)意，從展品變成消費品;也有更多“手工作坊”告別“自娛自樂”，朝著產(chǎn)業(yè)化和品牌化模式過渡。

　　林小潔的掐絲琺瑯作品 濟南時報·新黃河客戶端記者王章華 攝

　　濟南這家店“全網(wǎng)銷量第一”

　　濟南非遺購物節(jié)現(xiàn)場，掐絲琺瑯制作技藝第四代非遺傳承人林小潔的攤位吸引很多目光，尤其手機殼、書簽等文創(chuàng)小物件備受消費者歡迎。

　　掐絲琺瑯脫胎于國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍工藝，距今已有600多年歷史。在淘寶搜“掐絲琺瑯”，最先蹦出的，就是林小潔的“景韻閣掐絲琺瑯畫”。自2019年7月上線以來，該店鋪“同行業(yè)全網(wǎng)銷量第一”的成績蟬聯(lián)至今。

　　這位1988年出生的高顏值小姐姐，在抖音、快手、小紅書、B站等短視頻網(wǎng)站同樣具有高人氣，截至目前，其視頻播放總量過億，影響力穩(wěn)居國內(nèi)同行業(yè)第一。

　　被問及與掐絲琺瑯的淵源，林小潔介紹，最初接觸掐絲琺瑯時只有十幾歲，當時父親跟北京師傅學習了掐絲琺瑯制作技藝，本想以此糊口，結(jié)果卻賠得一塌糊涂。但2016年，在山東電視臺干編導的林小潔還是毅然辭職，決定專心投入到掐絲琺瑯的創(chuàng)作當中，“一方面，我覺得這是一門可以凝結(jié)我所有熱情的事業(yè)，另一方面我也看到了這一行業(yè)的空白”。

　　創(chuàng)業(yè)初期的林小潔最先做的是創(chuàng)新——從工具到形式，從圖案到顏色。如今，在林小潔的工作室中，不僅可以看到五福祝壽、富貴孔雀等傳統(tǒng)圖樣，還能看到千里江山圖、故宮文武雙全貓等國潮風及歐美風的創(chuàng)新圖樣。形式方面，掐絲琺瑯也不再只是冷冰冰的裝飾畫和花瓶，還變成了包包、手機殼、首飾、茶盤、化妝鏡等生活用品。

　　更為創(chuàng)新的當屬掐絲琺瑯DIY材料包——通過為消費者提供制作材料和教程，既打破了非遺成品價格較高的劣勢，又增加了消費者的制作興趣，目前該款產(chǎn)品已成為線上的“爆款”，受到各年齡段消費者的喜愛。

　　目前，林小潔已擁有一個近20人的團隊，公司流水達數(shù)百萬元。今年，她的計劃是發(fā)力海外市場，讓更多外國人了解東方非遺之美。

　　濟南時報·新黃河客戶端記者王章華 攝

　　非遺人難于創(chuàng)新?這里有個“保姆平臺”

　　提到林小潔的“創(chuàng)業(yè)路”，很多非遺人都非常羨慕，卻苦于自身缺乏創(chuàng)新思維和新媒體營銷技巧。但這些，趙華的中國(山東)自貿(mào)試驗區(qū)濟南片區(qū)國家文化出口基地都可以幫非遺人實現(xiàn)。

　　“非遺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵是文化IP的提取和與現(xiàn)代載體設(shè)計的融合。”趙華擁有雙重身份，一個是濟南片區(qū)國家文化出口基地運營負責人，一個是中國首個城市傳統(tǒng)工藝工作站——濟南百花洲傳統(tǒng)工藝工作站負責人。在她看來，非遺千百年來的口口相傳，早已融于載體當中，但眼下很多非遺傳承人很難將其中的文化內(nèi)涵提取出來，并進行現(xiàn)代化的表達和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，這就需要專業(yè)文化從業(yè)者的幫助。

　　針對這一痛點，趙華和團隊為非遺傳承人搭建了一個集文化IP研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計、營銷推廣、知識產(chǎn)權(quán)保護等于一體的“保姆式服務(wù)平臺”，幫助傳承人作品從無名到有名，從成本批發(fā)價到收獲品牌高附加值利潤，不斷釋放非遺的時代魅力。“每年，我們都會邀請前沿設(shè)計師、中外藝術(shù)家、留學生等與非遺傳承人對話，在回顧歷史與辯證交流中找尋創(chuàng)作靈感，深挖文化內(nèi)涵?！壁w華介紹，目前這一嘗試已取得良好效果。

　　在濟南片區(qū)國家文化出口基地的一樓大廳，新黃河記者看到，錫雕、竹編、魯繡等諸多非遺技藝根據(jù)各自的歷史和風格，被賦予“黃河物語”“大漠風情”“器物文化”等IP文化內(nèi)涵，并通過創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化出現(xiàn)在手包、絲巾、手表、臺燈等生活物品之上。

　　濟南時報·新黃河客戶端記者王章華 攝

　　“我們還正在搭建一條傳統(tǒng)手工藝的全球經(jīng)濟價值鏈?！壁w華說，目前，他們已在英法德意奧匈捷等歐洲國家建成了9大海外文化貿(mào)易中心和5大海外倉，并實現(xiàn)非遺手工藝與世界知名品牌及設(shè)計師的跨界合作，“像我們與西班牙奢侈品牌羅意威公司合作開發(fā)的中國結(jié)禮品系列就成了當年情人節(jié)熱銷款”。

　　打造“濟南手造”品牌讓非遺融入城市肌理

　　對非遺來說，使用是最好的保護，消費是最好的傳承，產(chǎn)業(yè)化是非遺的必經(jīng)之路。近年來，濟南市文化和旅游局積極探索，通過“非遺+文創(chuàng)”“非遺+特色街區(qū)”“非遺+旅游”“非遺+扶貧”等多種方式，持續(xù)放大非遺市場價值，逐步打通非遺從消費到生產(chǎn)的全供應鏈。

　　——培育打造了一批具有示范性、影響力的非遺旅游產(chǎn)品，舉辦了趵突泉花燈會、千佛山廟會等一批非遺文化旅游活動。

　　——相繼推出一批典型非遺助力扶貧優(yōu)秀案例和“非遺助力脫貧推動鄉(xiāng)村振興”典型鄉(xiāng)鎮(zhèn);2019年，舉辦全國非遺扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品展示展銷活動，銷售額達220余萬元。

　　——整合優(yōu)勢資源，通過舉辦濟南非遺購物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動，引導非遺“觸電”探索……

　　今年，濟南還將加強非遺設(shè)計轉(zhuǎn)化利用，打造一批非遺伴手禮，打響“濟南手造”品牌，并推進“濟南手造”進書房、進酒店，將往日人們眼中“小眾的”“古老的”非遺文化引向蓬勃發(fā)展的文化消費市場。