夜晚，悅立方商圈人流不斷。(王希濤 攝)

　　豐富多彩的夜生活，是霓虹燈下的人流如織，是美食街區(qū)的摩肩接踵，是“深夜書房”里的書香彌漫……在多種消費(fèi)形態(tài)綜合推動(dòng)下,“夜經(jīng)濟(jì)”正成為城市形象新名片。自今年6月19日，市政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》至今已有4個(gè)月。4個(gè)月來，歷下區(qū)明府城、市中區(qū)老商埠、歷城區(qū)悅立方、槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界、天橋區(qū)D17文創(chuàng)夜市、高新區(qū)漢峪金谷、長清區(qū)三慶青年不夜城等7個(gè)精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)發(fā)展火爆。

　　日漸繁榮的夜經(jīng)濟(jì)給我市帶來了哪些變化?泉城夜經(jīng)濟(jì)又將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?近日，市政協(xié)以“扮靚濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)”為主題，組織部分政協(xié)委員、專家學(xué)者和市民代表開展第十九專題“商量”。連日來，商量調(diào)研組深入我市夜經(jīng)濟(jì)最前線，與市民、游客、商戶和企業(yè)家代表進(jìn)行深入溝通，就如何提升夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行多次現(xiàn)場商量。

　　全時(shí)域全方位升級(jí) 滿足不同人群夜消費(fèi)

　　夜色漸濃，華燈初上，9月23日晚上，芙蓉街上人頭攢動(dòng)，當(dāng)天晚上，“商量”調(diào)研組把目光聚焦在核心片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的改造升級(jí)上，匯入人群中為“扮靚濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)”尋找答案。

　　來自遼寧的劉明亮2014年畢業(yè)于濟(jì)南的一所高校，時(shí)隔5年再次進(jìn)入芙蓉街，他感覺變化很大�！�5年前感覺這里環(huán)境很差，如今的芙蓉街地面干凈整潔，沒有一根竹簽，令我挺驚訝�！�

　　令劉明亮驚訝的還有夜晚的人氣。他表示，在他上學(xué)那會(huì)兒，一到晚上10點(diǎn)左右便死氣沉沉，毫無活力�！艾F(xiàn)在逛到11點(diǎn)多，芙蓉街還有不少人�！眲⒚髁帘硎�，5年沒來濟(jì)南，泉城的夜生活變化很大。

　　事實(shí)上，真正的變化始于今年。夜經(jīng)濟(jì)的魅力體現(xiàn)在人們舌尖上的消費(fèi)。據(jù)有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，“美團(tuán)”到店夜間零售同比增長15.6%，“大眾點(diǎn)評(píng)”夜間零售額環(huán)比增長15.5%，“餓了么”商超便利類產(chǎn)品訂單量同比增長2倍以上。而據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1月至8月全市接待國內(nèi)外游客近8000萬人次，其中78%的來濟(jì)游客參與夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)。全市旅館業(yè)持證住宿1222.8萬人次，居全省首位。

　　對(duì)于煥發(fā)勃勃生機(jī)的夜經(jīng)濟(jì)，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授李鐵崗認(rèn)為，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)能夠點(diǎn)亮城市的全方位消費(fèi)、全時(shí)域消費(fèi)和全時(shí)程消費(fèi)，推動(dòng)城市的消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以豐富市民夜生活，方便游購?qiáng)剩�促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)。對(duì)于市民來說，平時(shí)忙碌在白天的生產(chǎn)過程中，晚上需要進(jìn)行休閑和娛樂。因此，要在全時(shí)域消費(fèi)、全方位消費(fèi)方面讓市民有更多消費(fèi)選擇。

李鐵崗(右)與萬象城商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人深入溝通。

　　在調(diào)研過程中，李鐵崗發(fā)現(xiàn)，目前，市民消費(fèi)的層次比較單一，大部分是像飲食方面的簡單消費(fèi)，這種消費(fèi)不能滿足不同消費(fèi)者的層次。他認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升必須從消費(fèi)層次、消費(fèi)檔次、消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)模式等方面進(jìn)行全方位升級(jí)，滿足不同人群的消費(fèi)需要，提升市民夜生活的質(zhì)量。

　　市政協(xié)常委李中賦認(rèn)為，目前我市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)存在的主要問題一方面是特色不夠突出，同質(zhì)化比較明顯;另一方面是缺乏有效的規(guī)劃，導(dǎo)致夜市規(guī)模小，而且比較散。此外，目前濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚未形成品牌效應(yīng)，因此，相關(guān)部門應(yīng)該做好泉水文章、講好泉水故事，為夜市起好名字，打造夜經(jīng)濟(jì)品牌。

　　以文化建設(shè)塑魂 為游客留下濟(jì)南印象

　　正如政協(xié)委員和專家所言，我市日漸活躍的夜經(jīng)濟(jì)存在消費(fèi)層次單一的情況。為了尋找多層次發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的有效經(jīng)驗(yàn)，9月27日晚，市政協(xié)“商量”調(diào)研組走進(jìn)彌漫著節(jié)日氣氛的槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界和市中區(qū)融匯老商埠。

　　當(dāng)晚7點(diǎn)左右，印象濟(jì)南·泉世界的羅芙威宮宴會(huì)酒店宴會(huì)廳中一對(duì)新人正在為婚禮進(jìn)行彩排，而隔壁大廳的劇場餐廳觥籌交錯(cuò)又是另一番景象。置身清新童趣的森林王國里，小朋友們歡快地玩耍，家長們安心地吃飯，享受親子相伴的休閑時(shí)光。一站式的婚禮服務(wù)模式，別具一格的劇場餐廳，讓人眼前一亮。

　　作為濟(jì)南西部文化休閑街區(qū)，印象濟(jì)南·泉世界商圈含“文、住、食、娛、購、禮”六大主題業(yè)態(tài)，擁有七十二工坊、六藝館、演藝廳、婚慶廣場、KTV、影院等。自夜經(jīng)濟(jì)推進(jìn)工作開展以來，截至目前，該商圈日均吸引客流2.7萬人次，最高可達(dá)3.5萬人次。其中夜間客流量居多，約占全天客流的60%-70%。

　　而彼時(shí)，市中區(qū)融匯老商埠也熱鬧非凡。南城十里、五悅北平四季涮肉、太艮堡毋米粥等特色餐飲店內(nèi)座無虛席，江湖藝社相聲劇場內(nèi)演出正精彩上演，主打不同主題的班卓、鵝島啤酒花園、單麥威士忌俱樂部等酒吧，在夜色下流光溢彩。

　　據(jù)介紹，融匯老商埠通過積極發(fā)掘獨(dú)具濟(jì)南特色、商埠特色的歷史文化元素，將傳統(tǒng)文化與新潮文化、市集文化與休閑文化有機(jī)結(jié)合，吸引更多游客在夜間休閑娛樂，體驗(yàn)商埠文化，給廣大市民帶來全新的“夜經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)場景。6月以來，老商埠晚上的消費(fèi)力度有明顯提高，每天的客流量可達(dá)3萬人次左右。

　　在與游客和商鋪代表深入交流后，山東泰山旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長常德軍認(rèn)為，城市的發(fā)展離不開文化的承襲，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該在歷史街區(qū)、活動(dòng)空間和傳統(tǒng)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向城市特色文化的靠攏，并依托深厚和獨(dú)特的泉城文化打造濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)品牌，給游客留下深刻的濟(jì)南印象。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)是城市的另一張面孔。”濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬認(rèn)為，鮮明的特色是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。此外，要想讓市民和游客避免出現(xiàn)夜生活“乏味”的觀感，還需要挖掘濟(jì)南這座老城的文化內(nèi)涵，讓大家流連忘返。

　　伴著濃濃夜色，濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)正朝著多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)悄悄變身�！岸鄻I(yè)態(tài)夜經(jīng)濟(jì)非常好，這包括了一些更高層次的元素�！崩铊F崗認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該從原來的物質(zhì)消費(fèi)，到時(shí)尚消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)甚至到更高層次的文化消費(fèi)過渡，這是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。

　　“文化建設(shè)可以為夜經(jīng)濟(jì)塑魂，在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)該加入文化要素�！崩钪匈x認(rèn)為，在升級(jí)過程中，要讓濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)既要有形也要有神。他建議，把寬厚里、芙蓉街、百花洲、縣西巷等連線成片，形成一個(gè)有效的夜市片區(qū)，通過區(qū)、街聯(lián)合打造的形式，打響泉城夜市品牌。

　　深入挖掘泉城特色 打造冬季夜經(jīng)濟(jì)模式

　　印刻著城市文化底蘊(yùn)的夜標(biāo)識(shí)是一座城市夜生活的靈魂，是最容易讓游客流連忘返的吸引力。今年“十一”假期，濟(jì)南的夜憑借自己獨(dú)特的魅力為外地游客呈現(xiàn)了現(xiàn)代化國際大都市多元與包容的活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間，明府城、融匯老商埠、印象濟(jì)南·泉世界等7個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)客流量達(dá)到近200萬人次，同比增長約40%以上;營業(yè)額達(dá)4300余萬元，同比增長30%以上。

　　記者了解到，國慶期間，僅歷城區(qū)悅立方接待顧客46萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入700余萬元，迎來了爆發(fā)式增長。一直以來，商業(yè)街區(qū)在很多城市發(fā)展得并不出色，其中定位、文化、品牌、當(dāng)?shù)叵�費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平等都對(duì)商業(yè)街區(qū)有較大制約。那么悅立方又是如何破題的呢?

　　為了尋找答案，10月11日晚上，“商量”調(diào)研組來到位于洪樓商圈附近的悅立方商圈。據(jù)介紹，悅立方項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，引入國際前沿延時(shí)消費(fèi)概念，并以18歲-35歲群體為主要目標(biāo)客戶群，將街區(qū)主題定位為“24小時(shí)與年輕潮流”。

　　在調(diào)研過程中，大家發(fā)現(xiàn)，悅立方項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)復(fù)原了百貨大樓、歷城招待所、老歷城郵局等場景，重現(xiàn)小烤串、老涮肚等老歷城的味道。這些舉措使洪樓夜市以另一種方式重生。“悅立方項(xiàng)目讓我顛覆了對(duì)夜市的看法。”市政協(xié)委員王紹輝表示，他印象中以前的夜市雖然很熱鬧但是亂糟糟，沒有秩序、沒有檔次。而悅立方項(xiàng)目體現(xiàn)了時(shí)尚感和動(dòng)感，這應(yīng)該是此地受歡迎的原因。

　　此外，不少市民還認(rèn)為，作為北方城市，濟(jì)南四季分明，在溫暖的季節(jié)夜經(jīng)濟(jì)會(huì)比較繁榮，但隨著冬季的到來夜經(jīng)濟(jì)也會(huì)逐漸冷下來。

　　對(duì)此，李中賦認(rèn)為，北方城市雖然到冬季溫度較低，但是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)只要措施得當(dāng)政策對(duì)頭，完全可以讓它保持一定的活力。比如現(xiàn)在的芙蓉街、寬厚里四季人氣都很旺盛。接下來，可以利用好綜合體和地下人防商城，進(jìn)一步在其中引入更多文化元素，有效地把冬天的夜經(jīng)濟(jì)搞活。

　　李鐵崗也有類似看法。他認(rèn)為，一個(gè)人對(duì)城市的體驗(yàn)要通過春夏秋冬四個(gè)不同季節(jié)實(shí)現(xiàn)。濟(jì)南可以趁著逐漸變冷的過程，打造適合冬季消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不僅能夠滿足濟(jì)南人的需要，還要滿足南方人對(duì)冷的體驗(yàn)需求。如果能認(rèn)真挖掘人們?cè)诙�季夜間的消費(fèi)習(xí)慣和需求，打造冬季夜經(jīng)濟(jì)的模式，不會(huì)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大影響。

　　此外，李鐵崗建議，政府要支持像博物館、藝術(shù)館、圖書館等公共服務(wù)設(shè)施延長開放時(shí)間，并將其變?yōu)橐菇?jīng)濟(jì)的一部分。同時(shí)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面也要進(jìn)行更大的投資，比如像明府城這樣具備不同片區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)組合，通過修建夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)長廊，進(jìn)一步推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　讓生活更美好，是城市發(fā)展的永恒主題。目前泉城路正在申請(qǐng)創(chuàng)建國家級(jí)高品位步行街改造提升試點(diǎn)，力求成為全省首個(gè)全國知名的夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。各區(qū)縣也正在積極推進(jìn)第二批夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的發(fā)展。夜?jié)�南，正在變得越來越美麗，越來越有“含金量”�?本報(bào)記者 王希濤)

　　原標(biāo)題：夜?jié)�南：打造流“金”溢彩文化范�?——市政協(xié)“扮靚濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)”第十九專題“商量”綜述