大眾網(wǎng)記者 劉帥 濟南報道

　　1月18日下午，濟南召開“泉”在濟南過大年新聞發(fā)布會，介紹2025年“泉”在濟南過大年系列活動的有關情況。

　　這個春節(jié)期間，濟南將推出五大板塊300余項大型文旅活動，并結合“迎新春消費季”，發(fā)放新一輪消費券5000萬元，邀請各地游客來濟南趕黃河大集、逛花展廟會、看五彩花燈，感受不一樣的年俗年味兒，營造濃厚春節(jié)消費氛圍。

　　可以趕年集、逛廟會、賞民俗、觀花燈、嘗美食、看大戲；也可以看山、品泉、觀湖、游河、逛城——這座既有江南之姿、又具北方風光的歷史文化名城，已經(jīng)掃榻以待、靜候八方來客。

　　可以預見，在今年春節(jié)期間，濟南將再一次吸引海內外游客的目光，“泉在濟南”也將再度出圈。

　　IP出圈“網(wǎng)紅”變“長紅”

　　從去年開始，濟南已經(jīng)舉辦了“泉”在濟南過大年、“泉”在濟南過五一、“泉”在濟南過暑假、“泉”在濟南享金秋、“泉”在濟南冬游季等系列活動，每一次“泉”系列活動都能引爆文旅市場。

　　統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一主題、統(tǒng)一形象，全市各大景點、網(wǎng)紅打卡地聯(lián)動，各類文旅活動、文藝演出接力，傳統(tǒng)節(jié)日、重要時間節(jié)點串聯(lián)，“季季有主題、月月有活動、周周有場景”，打造全時空、沉浸式游玩體驗，為八方來客獻上文旅流水席。

　　多重加持之下，濟南頻繁登上熱搜，一躍成為文旅“頂流”：

　　夜幕降臨、華燈初上，千人倒計時超然樓亮燈成為一大奇景；

　　被“黑悟空”帶火的靈巖寺成為新晉打卡地；

　　大明湖畔的“夏雨荷”花燈驚艷無數(shù)游客……

　　再來看去年的文旅成績：

　　清明假期，躋身全國周邊游熱門目的地城市第八位；

　　“五一”假期，上榜攜程周邊游最熱門城市；

　　暑假期間，位列全國十大熱門周邊游城市第六位；

　　國慶假期，上榜00后熱衷目的地城市第九名……

　　攜程發(fā)布的《2024年濟南市旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年，濟南在線旅游消費已躍升至全國第23位，同比增長8.07%，保持高占比與高增長的強勁態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年濟南遙墻機場旅客吞吐量達到2004萬人次，同比增長14.1%，刷新了遙墻機場開航以來年吞吐量最高紀錄，也成為濟南文旅市場爆火的有力佐證。

　　我們能清晰地感受到，舉全市之力打造的“一年四季·泉在濟南”城市文旅新IP，火了。

　　濟南“火”的特別之處在于，它不像一陣風刮過了然無痕，而是貫穿全年，得益于“季季有主題、月月有活動、周周有場景”布署安排，每一個季度、每一個節(jié)點都會刷一波存在感。

　　到如今，已漸成長紅之勢。

　　“擰成一股繩、下好一盤棋”

　　從火爆出圈，進而晉級大熱文旅IP，還得益于濟南的精心準備、主動出擊，也得益于“上下一盤棋”的布局。

　　去年以來，濟南統(tǒng)籌“大宣傳”工作格局，通過策劃“泉”在濟南系列活動，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中煥發(fā)生機，與經(jīng)濟、文旅、教育等領域融合聯(lián)動，找到“泉”在濟南火爆出圈的秘訣。

　　每一個節(jié)點，濟南都是早早籌備、早做預判。

　　比如去年“五一”假期，濟南提前部署，推出了100項文旅活動，在趵突泉、千佛山等11個景點，大擺詩詞擂臺，誠邀游客以詩會友。

　　比如今年早早部署“泉”在濟南過春節(jié)系列活動，圍繞激發(fā)消費活力、來公園過大年、新春賀年會、運動健康節(jié)日體驗等進行文旅商體大統(tǒng)籌，推出幾百項文旅活動和優(yōu)惠措施。

　　鮮明的主題、密集的頻次、文商旅體一體化統(tǒng)籌，“泉在濟南”走出了一條獨特的爆火之路。

　　再來說群眾的聚合力。

　　濟南市文明辦曾在《“泉”在濟南，一城芬芳，感恩有您——致全體濟南市民的一封信》中提到：開門營業(yè)，質優(yōu)價廉是保障，絕不短斤少兩；餐飲住宿，一視同仁是底線，絕不店大欺客；路邊停車，該收多少是多少，絕不漫天要價；的哥的姐，熱忱服務不打折，絕不繞道多賺錢。

　　“進了濟南門，就是一家人”絕不是掛在嘴邊的口號，而是內化于心的宣言。濟南人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　可以說，這種上至政府、下至百姓的干勁和品質，是“泉在濟南”成功出圈的關鍵。

　　文旅“流量”轉為消費“增量”

　　“泉在濟南”IP的大火，對濟南來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。

　　因此，濟南未雨綢繆、修煉內功，在完善城市配套、優(yōu)化營商環(huán)境、提高城市管理水平上不斷積蓄勢能。

　　比如，作為交通樞紐城市，濟南高鐵網(wǎng)和高速路網(wǎng)越織越密，到2027濟南的軌道交通總里程將達到248公里，讓游客出行增加了更多可能性和便利性；

　　比如，濟南連續(xù)5年每年安排2000萬元專項資金，用于扶持民宿業(yè)發(fā)展，讓濟南在巨大的流量面前依然能保持高質量的接待和服務水平。

　　而如何將“流量”轉化為消費“增量”，也是濟南當下面臨的重要課題。

　　以今年“泉”在濟南過大年為例，濟南市商務局聚焦“煥新泉城”“樂購泉城”“品味泉城”三大主題，舉辦百余場特色展促活動，統(tǒng)籌5000萬元市級資金發(fā)放新一輪消費券，涵蓋汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等領域；文旅局更是推出推出免費游、打折游、特價食宿等各類優(yōu)惠措施266項，力求創(chuàng)新多元化消費場景。

　　消費品購新?lián)Q新、廟會美食節(jié)、濟南年貨會等促消費、惠民生活動輪番上陣，為市民游客提供線上線下多重優(yōu)惠，助燃濟南新春消費市場。

　　這一波迎新春消費季結束后，濟南還將謀劃舉辦貫穿全年的“泉城購”2025濟南消費季系列活動，全面串聯(lián)年度消費熱點節(jié)點，做到“月月有主題、周周有場景、天天有活動、場場都精彩”，各項文商旅體消費數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，為濟南經(jīng)濟社會高質量發(fā)展注入新動力、新活力。

　　先天優(yōu)勢+后天努力，就像濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會在中國城市高質量發(fā)展與國際合作大會上的主旨發(fā)言所說，濟南有“五多”，名泉多、名士多、好人多、名牌多、機遇多。

　　這就是濟南的底氣。

　　從“千城一面”中脫穎而出，有網(wǎng)感、有看點、有底蘊、有后勁的“一年四季·泉在濟南”，既占有天時地利，又有全市上下的努力與付出，留住流量、盤活流量，讓更多的人記住了濟南，愛上了濟南。