近些年來，大家一提起故宮，掛在嘴邊的已經(jīng)不單單是皇宮禁地、旅游勝地，而是首先想到的“故宮口紅”、“故宮御貓”、“修文物”等網(wǎng)紅元素，故宮演進(jìn)成了具有時(shí)代特征的“年輕化”和“時(shí)尚化”的文化符號，從各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，到文化創(chuàng)意節(jié)目和文化創(chuàng)意歌曲，故宮這座歷史悠久的古老宮殿，煥發(fā)出新的活力，成為一個(gè)網(wǎng)紅“大IP”，同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，故宮2017年的文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元，甚至超過了1500家A股上市公司的收入。

文創(chuàng)產(chǎn)品日歷

文創(chuàng)產(chǎn)品手賬

　　本屆文博會上，故宮文創(chuàng)將把朱紅色的宮墻搬進(jìn)展廳，讓濟(jì)南市民感受到故宮的磅礴大氣。整個(gè)展位的設(shè)計(jì)以朱紅色為主色調(diào)，與北京故宮博物院的宮墻相契合，墻上不但有故宮博物院的LOGO，還將懸掛胤禛十二月景行樂圖和胤禛妃行樂圖7幅，很多裝飾也復(fù)制了故宮的藏品，看起來古典大氣，彰顯出紫禁城的威嚴(yán)。

市民參觀文創(chuàng)產(chǎn)品

　　故宮文創(chuàng)展覽設(shè)置了沉浸式主題展覽區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)以及宣教體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，匯集300多種故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，包括千里江山圖系列絲巾、水晶鎮(zhèn)尺、故宮色手賬本、燕雙飛膠帶等，同時(shí)現(xiàn)場還有故宮主題網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、文創(chuàng)手作課堂等互動環(huán)節(jié)，讓市民近距離接觸到一個(gè)“網(wǎng)紅故宮”。

　　●國博

　　“國之重器”的創(chuàng)意之美

　　相比故宮的朱紅宮墻，國家博物館則內(nèi)斂了些，但這個(gè)具有百年歷史的“大IP”也絲毫不遜色，她把傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時(shí)尚生活巧妙結(jié)合在一起。

　　平時(shí)大家一想到博物館，就是各種陳列展柜、展架，此次國博展位的設(shè)計(jì)則別出心裁，在這些博物館的常用展陳手段之外，還用各種文創(chuàng)產(chǎn)品布置了臥室、書房、會客室，包括床、梳妝臺、衣柜、書架、博古架、翹頭案、沙發(fā)、茶幾、茶桌等多種生活場景。

市民在國博創(chuàng)意家具區(qū)休息

文創(chuàng)產(chǎn)品扇子

　　除了陳列有“國之重器”復(fù)制品，還有根據(jù)珍貴文物衍生而來的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括國博文房、服裝配飾、創(chuàng)意家居、郵品書籍、生活配件、擺件雅玩等。既有高大上的藝術(shù)品，更有“接地氣”、生活味兒十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如書簽、小夜燈、購物包等，讓市民感受到創(chuàng)意之美和生活之美。

創(chuàng)意家居

　　打開歷史之窗，講好文化故事，把握住文物的核心內(nèi)涵，以符合流行文化元素的形式，恰當(dāng)?shù)亻_發(fā)商品的文化屬性，是故宮和國博參展山東文博會，給觀展和購物者的一種獨(dú)特魅力，也是給所有文創(chuàng)人的一個(gè)重要啟示。

　　記者：高陽 姜富海

　　編輯：李婷